随着2024年的尾声缓缓降临，社会各界纷纷以各自的方式对这一年的复杂情绪进行了总结。牛津大学出版社将“brain rot”（脑腐）选为年度词汇，揭示了现代人因过度消费低质量、碎片化的信息而导致智力和思考能力下降的现状。
在社交媒体平台上，小红书的年度词“抽象”反映了用户在面对海量无意义信息时的无奈与困惑；而B站的“接”字，则微妙地透露出一种消极等待机遇的心态。相比之下，柯林斯词典选择的“brat”一词虽带有玩世不恭的意味，却也体现了年轻一代追求自信、独立的生活态度。
这些年度词汇共同描绘了一幅现代人被短视频和碎片化信息裹挟的图景，人们逐渐远离了宏大叙事，失去了深度阅读和思考的能力，转而沉迷于即时性的感官刺激，将微小的快乐视为生活的资本。
经济方面，国际货币基金组织（IMF）发布的《世界经济展望》报告预测，2025年全球经济增长将保持稳定，但增速平平。这一背景下，年度词汇所反映的社会心态预计将在2025年持续存在。
在营销领域，随着流量红利的逐渐消退，品牌开始重新审视长期主义和品牌建设的重要性。巨量引擎、B站等平台纷纷推出或强化心智度量工具，强调品牌广告在消费者心中的稳固地位。艾瑞的数据显示，尽管广告主普遍认可品牌建设的重要性，但在实际操作中，短期效益增长仍占据主导地位。
消费趋势方面，年轻人中流行的“消费降级”观念依然显著，他们更愿意选择价格更低、实用性更高的商品，这为白牌产品的崛起提供了市场机遇。同时，“质价比”消费观的兴起也表明，消费者开始在中端市场中寻找平衡点，追求合理的价格与高质量的产品和服务。
直播带货行业在经历了几年的高歌猛进后，如今开始显现疲态。抖音电商等平台的销售额增速明显放缓，而货架电商则重新崛起，成为品牌新的投入重点。货架电商强调品牌心智的积累，通过持续的品牌建设，可以在消费者的搜索行为中形成自然流量，长久占据用户心智。
与此同时，视频号和小红书电商也在迅速崛起，成为电商市场的重要竞争者。视频号电商凭借微信社交关系链的独特优势，实现了商品在亲朋好友之间的流转；而小红书则聚焦于生活方式电商，通过独特的社区氛围和调性吸引用户，尽管其规模相对较小，但增长潜力巨大。
人工智能的崛起对营销行业产生了深远影响。AI技术极大地降低了内容创作的门槛，让小品牌甚至个人创作者能够生产出与大品牌媲美的高质量内容。然而，AI也带来了行业内部的剧烈变革，导致部分传统广告从业者失业。尽管如此，AI仍为那些拥有灵敏直觉、擅长洞察用户需求的高级创意人提供了更多机会。
在品牌传播方面，创始人IP的价值日益凸显。小米、蔚来等企业的创始人通过直播等方式与消费者互动，将个人特质与品牌故事巧妙结合，形成独特的内容调性。以创始人或CEO为核心的员工原创内容（EGC）也成为越来越多企业进行社交网络营销的重要战略。
然而，并非所有营销方式都一帆风顺。种草营销在近年来逐渐暴露出ROI下降、消费者识别能力增强等问题。大量品牌采用类似的种草策略和内容形式，导致千篇一律的文案和图片难以引起用户的兴趣和共鸣。
奢侈品市场也迎来了阵痛期。受价格上涨和经济不确定性影响，消费者削减非必需品支出，导致全球个人奢侈品销售额预计下降。在中国市场，奢侈品销售额的下滑尤为显著，结束了多年来由富裕阶层和不断壮大的中产阶级推动的增长态势。
跨国品牌在中国市场同样面临艰难时刻。随着中国经济从高速增长转向高质量发展，市场增量变得更加有限；本土品牌在产品力、服务力和品牌建设上的不断追赶甚至超越；以及中国消费者变得越来越成熟和理性，跨国品牌在中国市场的增长已不复当年辉煌。
随着消费者对品牌溢价的祛魅，越来越多的消费者开始转向性价比更高的产品。这一趋势不仅体现在奢侈品市场，也影响着整个消费市场。
在快速消费与流量至上的黄金时代过去之后，品牌开始意识到回归品牌建设的重要性。尽管眼前的经济困局和竞争压力令人阵痛，但从更长远的时间维度来看，聚焦品牌是一项更明智、更可持续的选择。
