近年来，主题乐园配套酒店业务日益成为吸金利器，尤其在亲子游市场表现出色。据携程数据显示，国庆黄金周期间，主题乐园旅游热度攀升，亲子酒店订单激增超三倍，显示出强大的市场潜力。
为抓住这一机遇，海昌海洋公园加速布局酒店业务，宣布了新合作项目——“The Ark House 奕方”酒店，计划于2025年7月在上海临港滴水湖周边开业，填补其高端轻奢酒店产品空白。这一动作不仅是海昌轻资产战略的延续，也是国内主题乐园探索“乐园+酒店”新业态的重要一步。
海昌海洋公园自2015年起便致力于轻资产转型，希望将非门票收入提升至营业收入的30%。目前，海昌旗下已运营多家主题酒店，包括上海海昌海洋公园度假酒店、奥特曼主题酒店等，且金桥海昌企鹅度假酒店还荣获了“GBE酒店设计大奖2023”最佳主题酒店奖。
国外主题乐园的收入结构中，门票占比仅30%，而衍生品等其他收入占比超过40%。相比之下，国内主题乐园仍主要依赖门票收入。因此，提高进园后的餐饮、酒店、衍生品等增值服务带来的二次消费，是推动营收增长的关键。海昌海洋公园的二消占比已从2019年的31%提升至2023年的46%，酒店收入也达到了1.94亿元。
然而，高端酒店市场并非易事，尤其是主题乐园酒店。海昌新推出的奕方酒店定位亲子度假酒店赛道，更依赖周边度假配套设施与旅游目的地自身吸引力。但亲子出行淡旺季明显，仅靠节假日亲子客群难以维持酒店全年运营。缺乏自有IP也是海昌面临的挑战之一，尽管已拿下奥特曼等多个国际知名IP，但如何与主题乐园项目形成共通的目标市场，仍需进一步探索。
总的来说，海昌海洋公园在主题乐园配套酒店业务的布局上迈出了重要一步，但仍需面对市场竞争、淡旺季挑战以及自有IP的缺乏等问题。未来，海昌如何在这一领域继续探索和沉淀，值得业界关注。
