2024年国庆档电影市场票房定格在21亿元，成绩不尽如人意，较往年有所下滑。根据国家电影局的数据，观影人次也减少至5209万，总票房和观影人次均同比下降。
国庆档历来被视为电影市场的风向标，今年的平淡表现无疑给市场带来了一记重击。影视巨头如儒意万达系、阿里影业等因未参与热门电影出品而受波及，港股影视娱乐股在节后两个交易日内大幅下跌。
今年国庆档电影数量虽多，但质量参差不齐。票房前五名的电影中，除《志愿军：存亡之战》外，其余影片观众评分均低于6.5分，显示出内容供给的不足。
值得注意的是，今年国庆档票房前五名的电影第一出品方多为地方国资或新影企，传统影业巨头参与度不高。这进一步加剧了市场的不确定性和投资者的担忧。
二级市场的影视股因此情绪波动剧烈，投资者对影视公司下半年业绩的担忧也愈发明显。从票房估算来看，今年国庆档可能仅有一部电影能收回成本。
事实上，2024年以来，影视市场表现一直低迷。上半年中国大陆电影票房同比下降9.02%，港股影视娱乐股中头部企业也表现不佳。
面对这一困境，影视公司如何破局成为焦点。当前，影视板块市场底仍在探寻，产业格局相对分散，与美国“多巨头”电影产业格局相比，国内影视产业仍有较大差距。
为了提升业绩确定性，国内影视公司需要扩展产业链的效益，多层次布局将带来更多稳定性。同时，探索全新的创作模式也成为关键。
从长远来看，AIGC对内容生态的影响尚未被充分定价，仍是影视股增长的长期题材。然而，新技术也对当前影视产业格局带来冲击，快手等短视频平台也在启动AIGC电影共创计划。
综合来看，国内影视产业在走出寒冬后，正站在新变革的起点。面对优质内容稀缺、观影人次减少等问题，影视公司需要放大好内容IP的社交属性，并探索影视制作的降本增效，以吸引年轻人走进影院。
AIGC带给影视产业的影响不仅限于重塑生产方式和消费模式，还将推动更低门槛的IP开发和更丰富的内容供给。这符合国家电影局积极培育新型电影消费模式的要求。
插上AI的“翅膀”，影视公司有望获得更高的估值和市场认可。
