国庆期间，白酒市场虽然营销活动铺天盖地，但热度却悄然降温，呈现出一种“旺季不旺”的现象。
各大电商平台和酒企纷纷推出促销活动，但相比去年中秋、国庆双节的盛况，今年的营销力度显得有所收敛。例如，抖音平台全力备战双十一，未进行专门的国庆促销活动；天猫也未推出特别活动。然而，酒企并未轻视线上营销，舍得、茅台等品牌均推出了扫码抽奖等活动，以吸引消费者。
线下市场方面，茅台、泸州老窖等品牌通过品鉴会、文化交流活动等形式进行促销，但整体市场表现依旧不如往年。多名酒商反馈，中秋期间的销量比往年下降了20%—30%，国庆期间虽有回升，但仍未达到往年水平。
白酒批价的表现也反映了整体需求的疲软。以飞天茅台为例，国庆期间的价格相比去年同期有明显差距。其他白酒品牌如泸州老窖、洋河等批价也出现下跌。
消费者态度的转变也是影响白酒市场的重要因素。今年国庆期间，旅游出行人数显著增加，消费者将更多资金和精力花费在旅游上，直接影响了白酒的礼赠和宴请需求。同时，年轻人在婚礼中的饮酒选择也发生了变化，奶茶等饮品成为新宠，进一步减少了对白酒的需求。
然而，资本市场却呈现出另一番景象。9月以来，白酒板块迎来涨停潮，多家酒企股价一路高歌猛进。业内人士认为，这反映了各界对白酒行业的信心仍然存在，股市利好也有望提升业界和消费者的信心。
尽管白酒动销“旺季不旺”，但在一系列政策刺激下，白酒市场的复苏仍有望带来积极影响。多家研报也表示出乐观态度，认为白酒板块经营稳健性优先，政策托底下估值先行修复，需求面改善有望逐步兑现。
然而，也有观点提醒注意资本市场的非理性波动。10月9日，白酒板块遭遇跌停潮，多只白酒股跌停收盘。
总体来看，国庆期间的白酒市场虽然营销活动丰富，但消费者态度和市场需求的疲软使得“旺季不旺”现象明显。然而，资本市场的表现和政策刺激仍为白酒市场的未来带来了一定的乐观预期。
