立秋当天，“秋天的第一杯奶茶”这一网络热梗再次掀起消费热潮，全国多地新茶饮门店迎来订单高峰。在郑州，霸王茶姬百花里店内挤满了等待取餐的外卖骑手，叫号屏幕显示待制作订单超过200杯；茶百道丹尼斯一天地店的取餐号单铺满桌面，出单机持续打印新订单，现场忙碌异常。
部分茶饮品牌提前一天便感受到消费热度。8月6日，郑州多家门店已接到大量团购订单，为次日的销售高峰做好铺垫。截至当日15时，多家新茶饮品牌陆续公布“秋一杯”活动成绩单。爷爷不泡茶全国门店销量突破160万杯，环比增长220.15%，其中75家门店出杯量超1500杯，深圳、北京、杭州等地门店甚至出现排队超300杯的火爆场景。
外卖平台成为此次消费热潮的主要渠道。甜啦啦数据显示，截至15时，其线上销售平台（含外卖及团购）GMV接近1000万元，近20%门店单日销售额创历史新高，安徽、黑龙江、河北等地商业街门店业绩环比增长超600%。业内人士指出，网络热梗为茶饮行业创造了新的消费场景，成为品牌传递季节审美、更新产品矩阵、贴近年轻消费者的重要契机。
为抢占立秋流量红利，多家品牌提前布局营销活动。7月30日，益禾堂宣布推出“秋天的第一杯高定奶茶”，并发布与MiuMiu设计师Sophie Touzet合作的联名周边；古茗则通过推出立秋专属限定包装，强化秋日主题氛围，吸引消费者关注。这些举措进一步推动了节日消费热潮的蔓延。
