近日，奢侈品牌路易威登（LV）在中国市场正经历一轮显著的门店调整，多地核心商圈的门店陆续关闭，品牌热度呈现明显降温趋势。其中，西南五省的门店数量缩减尤为突出，目前仅剩3家门店维持运营，区域布局迎来重大调整。贵州荔星中心的LV门店作为当地奢侈品市场的标杆，曾创下开业首日销售额破千万元的佳绩，如今却即将在8月底正式停业，这一变化引发市场广泛关注。
据天眼查App公开信息显示，LV中国运营主体为路易威登（中国）商业销售有限公司，成立于2004年11月，注册资本5000万元人民币，由路易威登香港有限公司全资控股。其业务范围涵盖箱包、服饰、出版物、食品及酒类等多个领域，目前在全国拥有超百家分支机构，但已有十余家分支机构完成注销，进一步印证了品牌在华的收缩态势。近一年来，昆明金格百货时光店、成都天府机场店、北京首都机场店等多地门店相继撤店，标志着LV线下渠道进入优化调整阶段。
线下市场遇冷的同时，LV的品牌口碑与门店客流也同步下滑。此前，LV起诉新茶饮品牌茉莉奶白商标侵权的案件引发舆论热议，争议持续发酵对品牌大众形象造成一定冲击。记者实地走访发现，多家LV门店曾经的超长排队现象和限流围栏已不复存在，客流量显著减少。品牌导购坦言，近期客流下滑受多重因素影响，商标侵权风波是诱因之一，市场环境变化也起到了叠加作用。
市场降温的直接体现是热门包袋在二手市场的价格大幅跳水。以LV爆款Carryall小号手袋为例，其官方公价为23000元，但在得物APP上，全新款价格已跌至19000元，单月跌幅近800元；在只二等高端二手平台，9.5成新的同款包价格甚至下探至12000元左右，较官方原价近乎腰斩。多位二手奢侈品从业者透露，近期LV全系产品的二手行情整体持续走低，行情低迷并非单一因素导致。
一方面，商标侵权争议带来的口碑争议和门店收缩引发的市场观望情绪，压制了消费者的购买热情；另一方面，不少二手奢侈品商家借机压价，趁着品牌短期风评波动低价囤货，期待后续行情回暖后赚取差价利润。值得注意的是，商家的囤货行为也反映出行业并未彻底看空LV的长期品牌价值。本轮价格回落更多是市场热度回归理性、泡沫出清的过程，LV在华市场正从狂热溢价时代逐步回归真实消费价值。
