港股上市公司高鑫零售旗下核心品牌大润发近日宣布，与热门潮玩休闲竞技游戏IP《蛋仔派对》达成深度跨界合作，共同推出年货大街寻宝活动。这一创新举措旨在通过游戏化方式，为即将到来的春节家庭年货采购增添新活力，同时加速品牌年轻化进程，推动消费体验全面升级。
此次合作基于双方在消费场景与目标受众方面的高度契合。大润发将实体卖场改造为充满趣味的探索空间，以"门店寻宝打卡"为核心设计互动玩法，让消费者在购物过程中体验寻宝乐趣。为满足年轻群体需求，双方联合推出六款定制蛋糕，包括蔓越莓星星蛋糕、蛋仔慕斯和海盐爆浆泡芙等特色产品，将传统年货采购转化为亲子互动的欢乐场景。
值得关注的是，此次IP联动恰逢大润发完成管理层更迭。新任管理层上任后明确提出三大战略方向：深化供应商协同机制、提升商品差异化竞争力、通过人文关怀优化消费体验。本次与《蛋仔派对》的合作，正是将"体验赋能"战略转化为具体行动的关键实践，通过打造沉浸式购物场景，强化品牌与消费者的情感连接。
在零售业态转型升级的背景下，大润发正着力推进线上线下深度融合。通过将实体门店打造为集购物、娱乐、社交于一体的体验空间，突破传统零售模式局限。这种战略转型不仅体现在跨界合作层面，更贯穿于商品开发、服务优化等各个环节，旨在构建更具竞争力的零售生态系统。
