近期，烟酒店经营者王强满面愁容，高档香烟的销售困境成为了他心头的一块大石。以往流转迅速的高档烟，库存周期已从15天延长至45天，资金链紧绷的危机日益显现。更令人沮丧的是，即便价格大幅下调，如“和天下”从100元跌至65元，仍难以吸引消费者。与此形成鲜明对比的是，20元以下的低档香烟，如“紫云”，却销售火爆。
国内香烟市场正经历一场奇异的变革：高档烟遇冷，低档烟升温。据统计，2024年高价烟销量同比下滑12%，而低价烟销量却逆势上扬8%。这一现象引发了业内人士的深思：“在经济压力下，即便是成瘾性消费，也不得不向价格妥协。”于是，一个问题浮出水面：高价烟滞销，是否意味着消费降级？
一方面，工薪阶层的经济负担沉重，消费愈发谨慎。汽车销售员杨彬便是典型代表，他每月收入8500元，扣除4000元房租后，剩余收入需维持家庭开销，只能选择8元的“红塔山”。他坦言：“经济条件不允许，只能抽最便宜的。”同样，房贷压力也让不少中产人士转向低档烟。上海白领奚敏购房后，月供占收入的70%，不得不从30元的“利群”换成12元的“中南海”。
另一方面，控烟政策与税收调整进一步抑制了高档烟的需求。全国多地实施室内禁烟，罚款力度加大，同时香烟价格因税收上涨而攀升。烟草税占零售价的58%，意味着一包50元的香烟中，税款高达29元。在此背景下，高档烟的购买意愿显著下降。
办公室递烟文化也在逐渐消逝。随着健康意识的提升，越来越多的人拒绝在办公室内吸烟，高档烟作为社交媒介的功能大大减弱。同时，年轻一代对吸烟的兴趣远低于前辈。90后、00后更倾向于宅家娱乐，而非通过吸烟融入社交圈，这进一步压缩了高档烟的市场空间。
高价烟滞销的主要原因在于消费者购买力下降和生活压力增大。研究显示，香烟价格上涨10%，青少年吸烟率下降9%-12%，低收入群体需求减少7.2%。同时，控烟政策、递烟文化消失以及年轻人吸烟率下降等因素共同作用，导致高档烟市场萎缩。这一系列变化，无疑反映了当前社会经济环境下的消费降级趋势。
