欧洲二手电商市场正在经历一场前所未有的繁荣，亚马逊的一组数据尤为引人注目：2024年，这家电商巨头在英国及整个欧洲的二手销售额（涵盖亚马逊转售和翻新业务）突破了20亿欧元大关。这一年，整个欧洲二手市场上流通的商品数量超过了7.4亿件，彰显出市场的巨大潜力。
据统计，欧洲二手电商市场的规模已经膨胀至216亿欧元，超过三分之二的消费者有过购买二手商品的经历。更令人瞩目的是，这一市场预计到2025年底将增长至238亿欧元。德国在二手商品交易方面展现出了最大的热情，去年的交易规模达到了65亿欧元，而英国二手商品的在线交易规模也达到了43亿英镑。
Statista的数据进一步指出，二手电商正在全面渗透欧洲的消费市场，涵盖时尚、电子产品、家具等多个领域。这股潮流不仅推动了垂直二手电商平台的崛起，还吸引了诸如亚马逊、eBay、SHEIN和TikTok Shop等大平台的关注。这些巨头们纷纷瞄准了欧洲二手电商市场这块诱人的蛋糕。
欧洲二手电商平台的发展历程可以大致划分为三个阶段。第一阶段始于2010年左右，这是欧洲二手电商的萌芽期。在这一阶段，Vinted、Vestiaire Collective和Depop等代表性平台相继诞生，它们分别聚焦于时尚、奢侈品和复古服饰领域。Vinted由立陶宛的Milda Mitkute创立，起初只是为了解决个人搬家时多余衣物的出售问题，却意外地发展成为了一个拥有强大社区属性的二手时尚电商平台。
第二阶段从2015年至2020年，老牌二手平台进入快速扩张期，新兴平台也开始崭露头角。Vinted、Depop等平台在这一阶段获得了大量的融资，并开始了地域扩张。Vinted在2019年成为立陶宛首家科技独角兽公司，而Depop则在2019年从General Atlantic筹集了6200万美元用于扩张。与此同时，Vestiaire Collective也获得了多轮融资，并开始在全球范围内拓展业务。
在这一阶段，二手市场的品类也开始多元化。2014年，专注于翻新二手电子产品的Back Market在法国巴黎成立，标志着二手市场的主要品类从服饰、奢侈品向电子产品拓展。随后，Refurbed和Reboxed等专注于二手和翻新消费电子产品的交易平台也相继涌现。
进入第三阶段，即2021年至2024年，欧洲二手市场迎来了发展的高峰。融资并购活动频繁，多家独角兽企业诞生，市场头部格局逐渐稳固。Vinted在这一阶段通过收购竞争对手进一步扩大了市场份额，2024年的GMV已飙升至125亿美元，注册用户超过6500万。同时，Vestiaire Collective、Depop和Back Market等平台也保持了迅猛的发展势头。
值得注意的是，巨头的加入进一步推动了欧洲二手电商市场的发展。亚马逊自2015年起便推出了Amazon Warehouse和Amazon Renewed等项目，允许用户出售二手物品并提供认证的二手消费电子产品。2024年，亚马逊还升级了Amazon Warehouse网站，重新命名为Amazon Resale，为购物者提供更多优质的二手商品选择。eBay、TikTok Shop和SHEIN等平台也纷纷涉足二手市场，通过推出翻新产品计划和二手奢侈品寄售服务等举措，争夺市场份额。
欧洲二手奢侈品市场尤为引人注目。据数据显示，2024年全球二手奢侈品市场规模为372亿美元，预计到2033年将达到778亿美元，其中欧洲是全球最大的二手奢侈品市场。亚马逊与英国奢侈品转售平台HEWI的合作，以及TikTok Shop在英国市场推出的二手奢侈品类别，都彰显了巨头们对这一领域的重视。
除了二手奢侈品，二手时尚也是欧洲发展最快、用户渗透率最高的一大类目。快时尚巨头Zara推出的二手转售平台Pre-Owned，以及SHEIN的C2C二手时尚交易平台SHEIN Exchange，都在这一领域发力。这些平台的出现，不仅为消费者提供了更多选择，也推动了二手时尚文化的普及。
随着巨头的涌入和市场的不断成熟，欧洲二手电商市场的竞争将更加激烈。Vinted首席执行官Thomas Plantenga曾表示：“我们正接近二手时尚市场的转折点，全球消费者的购买意识日益增强。”可以预见的是，未来的欧洲二手电商市场将更加多元化、专业化，为消费者带来更多惊喜。
