在年轻消费群体中，一个新潮流正在悄然兴起——“痛金”。自2025年以来，多款以热门IP为主题的黄金饰品价格飙升，甚至达到当日金价的近两倍，市场依旧供不应求。
在上海8月举办的RedLand漫展上，一位二次元游戏爱好者携带的“金钞痛包”成为全场焦点，这一独特装扮在社交平台上赢得了超过7万的点赞。数据显示，过去一年中，IP黄金类商品的成交量同比增长了惊人的294%，#痛金#相关话题的浏览量也已突破225万。
泡泡玛特，被誉为“谷子经济”的领头羊，近期公布的半年报显示，其营收达到138.8亿元，同比增长204.4%，经调整净利润更是同比增长了362.8%，市值一举突破4000亿港元大关。这一成绩无疑为“谷子经济”注入了强劲的动力。
在这些热门商品中，“最保值谷子”金钞的表现尤为抢眼。一位游戏玩家分享了自己的抢购经历，他辗转多家门店，最终抢购到了心仪的《崩坏：星穹铁道》主题金钞。这款原价899元的1克金钞，在二手平台上已被炒至近1600元，仍有众多用户表示想要购买。
同样受到追捧的还有老庙黄金与《天官赐福》联名的金饰套装，这款套装在二手平台上的价格已飙升至1.66万元，吸引了上万人的关注和点击。卖家表示，全套产品克重约11克，单价高达1509元/克，足见其市场热度。
“痛金”一词中的“痛”源自日本御宅族文化，意指在物品上添加动漫元素以表达喜好。如今，“痛金”正成为部分年轻人眼中的“最保值谷子”。在黄金消费整体疲软的大环境下，这类二次元联名黄金饰品却成为了多家金饰品牌的增长亮点。
各大黄金品牌纷纷与热门IP合作，推出限量版产品，以满足年轻消费者的个性化需求。例如，老凤祥与万代南梦宫联名的《机动战士高达 SEED》纯黄金系列藏品，单价高达8万元，但仍迅速售罄。同样受欢迎的还有周大福与《Chiikawa》联名的金章挂件，单价高达2800元/克，是当日金价的2.76倍。
随着金价飙升，不少“痛金”收藏者的藏品价值也随之水涨船高。有收藏者介绍，2024年7月购买的老凤祥1000克黄金高达藏品，原价88万元，按现在的金饰均价计算，其身价已经超过100万元。加上其“全球限量10件”的稀有性，实际升值空间更大。
新消费浪潮下，Z世代正以庞大的消费群体重塑消费市场。他们不仅追求商品的实用性，更注重情感价值和自我表达。这种转变不仅体现在“痛金”等细分领域，更渗透到日常生活的方方面面。艾媒咨询数据显示，2024年中国新青年“取悦自我”消费需求占比达46.28%，潮玩手办、小众文创等情感消费成为主流。
在这一背景下，“反向消费”与“国货热”并行不悖。年轻人既追求情感价值，又注重品质与价格的平衡，推动市场从单一的品牌崇拜转向多元价值选择。这种消费需求从“基础生存”向“情绪价值”的跃迁，正在改写行业规则，为市场带来新的发展机遇。
