丹麦知名珠宝品牌潘多拉近日宣布了其二季度业绩情况，并透露了一项重大调整计划：原本打算今年在中国市场缩减50家门店的规模，现已决定扩大一倍，达到关闭100家门店的目标。
潘多拉品牌的核心特色在于其“手链+串珠”的DIY产品模式，通过“一颗珠子代表一个故事”的宣传语，吸引了大量年轻女性消费者，她们热衷于挑选各种造型独特的珠子来打造个性化的手链。自2015年踏入中国市场以来，潘多拉迅速积累了一批忠实粉丝。
然而，根据潘多拉发布的财报数据，中国市场在二季度销售额下滑了15%。潘多拉在中国市场的业绩下滑尤为显著，从2019年至2025年，其在中国市场的营收占比已从9%骤降至1%。面对这一严峻形势，潘多拉决定加速在中国市场的门店调整步伐，并同步实施裁员计划。据潘多拉销售人员透露，闭店后的员工将获得相应赔偿金，但不再被重新安排至其他门店工作。
尽管在中国市场表现不佳，潘多拉在全球其他市场，尤其是美国市场，仍保持着增长态势。财报显示，潘多拉第二季度整体营收达到70.75亿丹麦克朗，同比增长4.5%；营业利润为12.87亿丹麦克朗，略低于去年同期的13.38亿丹麦克朗；净利润为8.03亿丹麦克朗，略高于去年同期的7.99亿丹麦克朗。财报指出，美国市场的强劲需求，特别是在母亲节期间的消费热潮，是推动增长的主要因素。
潘多拉在中国市场的衰落，引发了消费者的广泛讨论。一些消费者表示，潘多拉的产品虽然设计新颖，但材质多为合金、925银等，不仅不具备保值功能，还容易氧化发黑。有网友吐槽称，长时间不佩戴的潘多拉饰品会发霉氧化，清洗起来既麻烦又需要预约。然而，也有消费者持不同观点，认为购买饰品主要是为了当下的快乐和满足，保值与否并不那么重要。
在社交媒体上，不少网友回忆起潘多拉曾经的辉煌，纷纷表示：“以前超喜欢，现在觉得真不值啊。”“真是时代的眼泪。”这些言论反映了消费者对潘多拉品牌情感态度的变化。
作为中国消费者，你是否曾购买过潘多拉的产品？面对潘多拉在中国市场的调整计划，你又有何看法呢？
