丹麦知名珠宝品牌潘多拉近日公布了其二季度业绩报告，揭示了一项重大调整：原定的中国市场关店计划由50家激增至100家。这一消息引发了业界的广泛关注。
据可靠消息，潘多拉在中国的门店关闭与裁员计划将同步进行。一旦门店关闭，相关员工将获得赔偿金，但不再被安排转至其他门店工作。这一举措无疑给潘多拉的中国员工带来了不小的震动。
回顾近年来，潘多拉在中国市场的发展轨迹，不难发现其面临的挑战日益严峻。从青岛、南京等地的商场独立门店，到中庭柜台，再到最终的撤柜，潘多拉的门店经历了显著的缩减。例如，北京王府中環的主力店已被高端珠宝品牌卡地亚取代，长楹天街的门店也“缩水”成了专柜，三里屯太古里南区的门店更是被时尚品牌GANNI取代。
潘多拉以其独特的“手链+串珠”DIY产品模式，以及“一颗珠子代表一个故事”的推广语，自2015年进入中国市场以来，迅速赢得了众多年轻女性的喜爱。然而，随着时间的推移，消费者的评价逐渐呈现出两极分化的趋势。
一方面，潘多拉首饰因其多样的造型和自由的搭配方式，受到了一部分消费者的青睐。然而，另一方面，也有消费者对其产品质量提出了质疑。潘多拉大量使用合金、925银、氧化锆石和珐琅等材料，不仅不保值，还容易氧化发黑。有消费者反映，长时间不佩戴的首饰会出现氧化现象，清洗起来也颇为麻烦。回收市场上潘多拉手链的价格也普遍偏低，有商家表示只回收大牌饰品和金饰，潘多拉手链的回收价甚至低至每颗珠子10-30元。
从财报数据来看，潘多拉在中国市场的表现确实不尽如人意。在整体业绩承压的情况下，中国地区领跌明显。2025年第一季度，潘多拉在中国的销售额仅为9600万克朗，较2023年下滑了11%；第二季度，中国市场可比销售再度大跌15%，而同期集团整体可比销售却有3%的增幅。经过连续几年的下跌，潘多拉在中国市场的营收占比已从9%降至1%。
尽管如此，潘多拉在深圳的门店目前仍在正常营业中。记者在某点评网上搜索“pandora潘多拉”，发现深圳的多家门店均显示正常营业状态。
面对这一系列挑战和变化，潘多拉在中国市场的未来走向引发了广泛猜测。尽管有市场消息称潘多拉拟退出中国市场，后期将以授权本地零售商运营的形式继续开展业务，但潘多拉官方尚未对此作出明确回应。
对于曾经红极一时的潘多拉来说，如何在中国市场重拾辉煌，无疑是一个亟待解决的难题。而对于广大消费者来说，无论是追求时尚潮流还是保值投资，选择适合自己的珠宝品牌才是关键。
