雷军，这位常被外界视为拥有神奇“人生作弊码”的企业家，其前半生的经历仿佛是按照一部精彩绝伦的剧本编排而成。从毕业即向母校捐赠13亿，到两年内在武汉大学迅速积累百万财富；从受邀成为上市公司总经理，到独立创业成为“手机之王”；再到仅用8年时间将小米带上世界500强的宝座，以及在北漂9年后购置34.8万平方米的房产，雷军的每一步都显得那么不可思议。
然而，雷军的传奇并未止步。6月26日，小米新品YU7发布，仅3分钟内大额订单便突破20万台。这一成绩，相当于2024年新能源SUV月销冠军理想L7三个月的销量总和，让雷军赢得了“车王”的美誉。但在这光鲜亮丽的背后，小米也曾遭遇过严重的危机。一场突如其来的车祸，让小米股价连续三日下跌，市值蒸发近1300亿港元。
尽管外界更多看到的是雷军春风得意的一面，如“手机之王”、“劳模”、“网红雷布斯”等标签，但雷军的成功之路并非一帆风顺。在小米创业的十五年里，雷军曾三次面临企业存亡的关头，而他总能化险为夷，展现出强大的生命力。那么，雷军究竟是如何做到“打不倒”的呢？
在本期的封面故事中，我们将深入剖析雷军“打不倒”的三大底层逻辑。首先，雷军坚信“后来者总有机会”，小米从不追求完美，但正是这种不完美，让小米拥有了独特的魅力和庞大的用户群体。尤其是“米粉”，他们对小米有着强烈的主人翁意识，对雷军更是有着深厚的情感共鸣，亲切地称他为“军儿”。
“米粉”与小米之间的紧密关系，让外界对小米的品牌忠诚度感到好奇。在本期杂志中，我们采访了多位“米粉”，从他们与小米的故事中，我们可以窥见雷军是如何与“米粉”建立深厚友谊的。这种独特的品牌与消费者关系，让小米在激烈的市场竞争中脱颖而出。
走进小米内部，你会发现这里藏龙卧虎。即使是食堂小哥，也有着不输雷军的口才和工程师思维。小米用行动诠释了“拴住员工最好的方式，是拴住TA的胃”。随着小米产品的热销，越来越多的年轻人对小米这家公司产生了浓厚的兴趣，甚至将其列为自己的理想求职企业之一。那么，小米真实的职场环境究竟如何呢？雷军作为老板，他的领导风格又是怎样的呢？
在营销领域，小米和雷军无疑是中国品牌的佼佼者。提到高性价比，很多人脑海中首先浮现的就是小米。那么，小米究竟是靠营销起家的公司，还是真正具有创造力的公司呢？为了解答这一问题，我们邀请了中国人民大学现代广告研究中心主任王菲教授和《科学营销》作者郑毓煌教授，一同解密小米的营销秘诀。
对于正在经历低谷或感到迷茫的人来说，本期封面故事将为你提供一份直面人生挑战、从低谷突围的“打不倒”秘籍。而如果你想要培养营销思维，为自己装上“外挂系统”，本期内容也将拆解雷军的营销秘籍，为你提供一份打造个人品牌的成长指南。
