知名箱包品牌新秀丽近期公布了其截至2025年6月30日的六个月财报数据，揭示了公司在近期面临的市场挑战与调整。数据显示，新秀丽的销售净额降至16.617亿美元，与2024年同期的17.69亿美元相比，下降了6.0%。即便在汇率保持稳定的假设下，这一降幅也达到了5.2%。经营溢利同样受到影响，从3.15亿美元减少到2.38亿美元，降幅高达24.2%。
新秀丽将销售净额的下滑归因于宏观经济环境的不确定性加剧以及贸易政策的频繁变动。这些外部因素导致批发客户在采购决策时变得更加谨慎，同时消费者信心也普遍减弱。公司指出，这些因素共同作用，影响了整体销售业绩。
新秀丽还提到，经调整后的净收入减少，部分原因是销售净额下滑导致的毛利下降。尽管营销开支的减少在一定程度上缓解了这种影响，但整体财务状况仍面临压力。新秀丽在2025年上半年新增了21家自营零售店，显示出公司在零售渠道上的持续扩张。
从毛利角度来看，新秀丽2025年上半年的毛利为9.84亿美元，毛利率为59.2%，与去年同期的60.2%相比略有下降。公司解释称，这主要是由于高毛利地区的销售净额比例减少，以及为了促进销售而采取的策略性促销措施。
地域销售数据方面，新秀丽在亚洲、北美洲、欧洲和拉丁美洲的销售净额均出现下滑。其中，亚洲市场下滑8.0%，北美洲市场下滑7.8%。然而，DTC（直接面向消费者渠道）的销售净额占比从2024年上半年的38.1%上升至39.6%，显示出公司在直销渠道上的增长潜力。同时，非旅游产品类别的销售净额同比增长0.1%，为新秀丽提供了产品线扩展的新机遇。
回顾早前的财报，新秀丽在2025年一季度同样面临业绩挑战。当时，公司的销售净额为7.97亿美元，净利润大幅下滑四成，销售额也缩减了7.3%。这些数据显示，新秀丽的业绩下滑趋势并非突然出现，而是持续了一段时间。
作为一家拥有百年历史的箱包生产商，新秀丽在全球旅行箱包市场享有盛誉。其核心品牌在全球范围内广受欢迎，一直是公司业务增长的重要驱动力。特别是在亚洲市场，新秀丽曾一度备受追捧，限量款产品甚至难以购得。然而，近年来，随着消费者偏好的变化，新秀丽也面临着新的挑战。
近年来，消费者越来越注重性价比和个性化创新设计。这一趋势导致箱包市场上涌现出更多新品牌，加剧了市场竞争。同时，一些自称是新秀丽代工厂的商家在电商平台上低价售卖所谓的“平替”产品，这对新秀丽的销售业绩构成了额外冲击。尽管新秀丽试图通过多品牌策略覆盖更多客群，但一些经销商认为其产品设计过于商务化，限制了购买人群的多样性。
