在拉动经济增长的众多动力中，消费无疑是最为关键的引擎之一，而“社会消费品零售总额”（简称“社零总额”）作为其核心指标，更是衡量一个地区消费活力的关键数据。多年来，上海一直稳坐全国“消费第一城”的宝座，然而，2025年上半年，这一格局却出现了微妙的变化。
数据显示，2025年1月至2月，重庆社零总额达到了2831.83亿元，首次以54.43亿元的微弱优势超越了上海。尽管在一季度结束时，上海的差距有所缩小，但进入5月，上海凭借一系列促销活动实现了强劲反弹，重新夺回榜首。然而，6月重庆再次发力，最终以8300.37亿元的社零总额，以不到40亿元的微弱优势险胜上海，暂时领跑全国。
事实上，重庆消费市场的崛起并非一朝一夕。早在2018年，重庆社零总额就首次突破了万亿元大关，成为继北京、上海之后第三个“万亿消费俱乐部”成员。而到了2022年，重庆更是以13926亿元的社零总额超越了北京，排名全国第二。2024年，重庆社零总额达到了16190亿元，尽管仍比上海少1749.78亿元，但其增长势头已经十分明显。
那么，重庆是如何实现这一“超车”的呢？从餐饮市场来看，重庆的表现尤为亮眼。今年上半年，重庆餐饮收入达到了1233.7亿元，同比增长6.4%，远高于全国平均水平。五一假期期间，重庆接待游客1858万人次，餐饮收入增长6.6%。相比之下，上海的餐饮收入则出现了下滑，同比增速下降了2.6%。
华东师范大学城市发展研究院教授曹贤忠指出，上海的中高端餐饮占比相对较高，但随着政策环境变化和商务交流减少，中高端餐饮需求明显萎缩。同时，疫情后消费者对外卖平台的补贴政策产生了依赖，导致餐饮行业整体收入增长乏力。而重庆则凭借其网红城市的特性，吸引了大量游客和市民消费，餐饮市场依然火热。
除了餐饮市场外，重庆的商品零售同样表现出色。今年上半年，重庆商品零售同比增速达到了4.1%，超越了上海同期水平。其中，3C数码产品、家用电器和音像器材类商品零售额增长显著。汽车类零售额也有所回升，智能网联新能源汽车成为新的增长点。
值得注意的是，重庆人的消费观念也起到了关键作用。尽管重庆的人均可支配收入远低于上海，但重庆居民却表现出更强的消费意愿。上半年，重庆社零总额占GDP的比重达到了52.1%，远超上海的31.5%。这与重庆的工业转型密切相关。近年来，重庆的工业有所起色，工业收入呈现增长趋势，这不仅增强了当地居民对未来的信心，还激活了消费市场。
然而，尽管重庆在社零总额上暂时超越了上海，但这并不意味着重庆的消费实力已经全面超过上海。在国际化商业发展水平上，重庆与上海仍存在明显差距。上海的世界知名高端品牌集聚度、一线国际品牌覆盖率以及国际零售商集聚度都远高于重庆。在首发经济方面，上海也具备显著优势。
对于重庆来说，要避免“昙花一现”，就需要在“量”的增长基础上，注重“质”的提升。这包括完善政策支持体系、加快市场基础设施和平台建设、提升国际化商业发展水平等方面。只有这样，重庆才能在消费市场上保持持续的增长势头。
而对于上海来说，尽管暂时失去了“消费第一城”的宝座，但其依托国际化底蕴和服务消费的优势，仍然保持着独特的竞争力。未来，上海需要继续发挥这些优势，同时积极应对市场变化和挑战，以实现消费的持续反弹和增长。
重庆与上海的消费竞争并非零和博弈。两座城市都在立足自身消费优势的基础上，努力成为经济的动力引擎。未来，谁能在消费市场上保持持续的增长和创新，谁就能在这场竞争中占据先机。
