在2025年的盛夏时节，上海迎来了第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）的盛大开幕。此次展会中，“谷子经济”成为了万众瞩目的焦点，这一源自日语“Goods”的概念，如今已远远超越了二次元周边的范畴，成为了一种深入Z世代的文化现象。
展会现场，各式各样的“谷子”产品琳琅满目，价格区间广泛，从几十元的钥匙扣、扇子到上千元的限定手办，不一而足。许多爱好者在单个展馆内的消费就超过了千元，参展者们更是背着各式各样的“羊毛袋”，满载而归。这些装满周边的袋子，成为了他们参与这场文化盛宴的最佳证明。
在ChinaJoy IP大会上，有嘉宾指出，“谷子经济”的本质在于通过情感共鸣推动消费升级，让IP从虚拟的屏幕走进现实生活。这一经济模式的火爆，背后是Z世代强大的消费能力和独特的情感需求。数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模已达1689亿元，并预计将在2029年突破3000亿元大关。
Z世代，这一以95后、00后乃至10后为主的消费群体，正引领着“谷子”消费的新潮流。他们穿梭于各大商场的谷子店，精心挑选着心仪的动漫角色周边，将其视为珍宝。在北京王府井的二次元主题空间，常常可以看到年轻人排起长队，只为购买限量版周边。而在上海静安大悦城，二次元打卡热潮更是让这里成为了年轻人的热门聚集地。
这些年轻人通过购买周边来表达自我、寻找群体认同，他们愿意为喜爱的IP支付溢价。在B站上播放量超6000万的《猫和老鼠》二创视频，以及小红书上掀起的“喜羊羊万物皆可转”同人创作热潮，都展现了经典IP在年轻群体中的持久生命力。奥飞娱乐便巧妙借助这一趋势，开放喜羊羊角色图库激发用户共创，让消费者从单纯的购买者转变为深度参与者。
在IP创新方面，众多从业者也在积极探索差异化发展路径。摩点网通过众筹预售模式，将众筹平台转变为“情感共鸣试验场”，成功帮助多个原创IP完成市场验证。而上美影则在IP开发上走出了一条特色鲜明的道路，他们不仅保留了经典IP的独特风格，还与多个不同领域的品牌达成跨界合作，让IP全方位渗透到大众日常生活场景中。
经典IP“喜羊羊与灰太狼”也通过与爱马仕丝巾艺术家的合作，将经典形象融入当下流行的设计潮流中，成功吸引了更多年轻消费者的关注。这种跨界合作不仅提升了IP的知名度与影响力，还为品牌营销注入了新的活力。
然而，“谷子经济”的繁荣背后也隐藏着一些挑战。品牌授权领域资深专家指出，当前二次元IP授权同质化现象严重，消费者可能会因为审美疲劳而逐渐失去兴趣。面对这一挑战，行业正在积极探索可持续的发展模式。
摩点网创始人黄胜利提出，可以利用AI工具生成角色设计并进行众筹，通过情感共鸣来筛选有潜力的IP进行孵化。而林俊则认为，制作委员会模式或将成为未来的发展趋势，需要IP方、生产商、渠道商等各方共同努力，构建一个完整的二次元市场生态体系。
尽管挑战犹存，但“谷子经济”无疑已经展现出了其巨大的潜力和影响力。它不仅仅是一种经济现象，更是一种文化现象的体现。随着Z世代消费群体的不断成长和变化，“谷子经济”也将继续演变和发展，成为连接虚拟与现实、过去与未来的重要桥梁。
