2025年上半年，中国旅游业呈现出强劲的增长态势。据文化和旅游部发布的国内旅游抽样调查统计结果显示，国内居民出游人次高达32.85亿，与前一年同期相比增长了20.6%。同时，国内居民在旅游上的花费也达到了3.15万亿元，同比增长15.2%。
节假日旅游成为推动上半年旅游经济持续繁荣的重要力量。元旦、春节、清明节、劳动节和端午节等节假日的旅游市场火爆，加之“5.19中国旅游日”前后一个月的各类消费促进活动和市场创新举措，共同促进了旅游经济的高开高走。冬季旅游中，“北上冰雪，南下避寒”的空间新格局逐渐形成，而春季赏花游也成为了新的亮点。这些节假日和旅游新趋势的叠加效应，使得国内旅游的出游人数、消费、出游半径、停留时间和游客满意度均达到了历史新高。
入境旅游方面，也得益于多项政策的推动，实现了超预期的增长。随着过境免签政策范围扩大至55个国家，以及“即买即退”离境退税政策的日益完善，入境游持续升温。数据显示，今年1至6月，上海接待入境游客424.8万人次，同比增长38.5%；实现离境退税商品销售额同比增长85%。海南同样表现出色，入出境外国人总数达到66.3万人次，同比增长48%，其中，以旅游事由免签入境的外国人占比高达89%。
文化体验与旅游消费的融合也进一步促进了消费升级。潮汕英歌舞、安徽鱼灯、湖南赛龙舟等民俗游活动热度攀升，吸引了大量游客参与。电影与旅游的联动效应也日益显著。2025年上半年，电影票房达到292.31亿元，观影人次为6.41亿，同比分别增长22.91%和16.89%。“跟着电影去旅游”已成为新风尚，而“为一场比赛奔赴一座城”也成为消费新热点。
随着暑期旅游市场的逐渐升温，各地纷纷盘活旅游资源，推出丰富多彩的体验活动。在贵州安龙，招堤国家湿地公园的千亩荷塘吸引了众多游客前来观赏，民族盛装巡游和灯光秀等活动更是为游客带来了全新的夜游体验。而在甘肃平凉崆峒古镇，沉浸式古装游和武术表演等活动深受游客喜爱，当地的特色美食也让游客们大饱口福。
四川南充则通过举办夏日啤酒音乐节等活动，激发了夜经济消费新活力。音乐节现场的美食市集汇聚了当地特色小吃，无人机编队表演秀和文化体验等活动也满足了游客的多样化需求。江苏镇江还推出了“外籍船员一站式商文旅消费专线”，吸引了来自菲律宾、越南等国的外籍船员前来体验。他们在西津渡历史文化街区游览，同时在各大商圈选购电子产品和服饰，为亲朋好友带回来自中国的礼物。
