在电商大促的余温中，品牌商家们纷纷完成了对过去战役的复盘，一个新的共识逐渐浮出水面：告别唯GMV论的旧时代，拥抱全盘经营的新纪元。这一转变在安踏、立白、伊利等头部品牌的实战中尤为显著，它们不仅在大促期间实现了成交规模的翻倍，更在核心客群增长与品牌店群矩阵表现上取得了突破性进展。
在与磁力金牛行业运营负责人的深入交流中，我们得以窥见这些品牌成功背后的策略与逻辑。负责人透露，品牌型商家在平台大促期间，会巧妙结合大促节奏，通过大场直播来突破销售峰值。在投放策略上，它们更偏爱“全站推广”，以此在大促期间提升效率，同时配合素材追投，迅速扩大影响力。
这一策略的成功，离不开四大“经营利器”的协同作用：策略（运营节奏）、工具（全站推广等）、基建（素材储备）和资源（营销IP）。以立白、安踏和伊利为例，它们在前置蓄水阶段便展开了精心布局，通过扩容店群矩阵、拉升广告基建、烘热趋势话题等手段，为后续的抢收阶段奠定了坚实基础。
安踏作为集团型品牌的代表，其蓄水策略聚焦于“店群矩阵的全面开花”。它基于品线和渠道划分，打造垂类矩阵号，通过短视频素材种草爆款心智，持续营造品牌日概念。而立白则利用代言人生日这一超级节点，发起挑战赛，引爆品牌趋势话题热度。伊利则通过预热初期、中期和开播前期的递进策略，不断储备大场爆量素材，为核心单品持续圈定目标群体。
进入大场直播抢收阶段，品牌们充分利用全域流量破圈，撬动销售规模。安踏通过“全站推广+基建拉升”，实现了品牌店群大场单天GMV的显著增长。立白和伊利则通过定制品牌溯源直播，以产地势能提升品牌格调，并通过达人带货带动GMV提升。这些品牌在大场直播中，不仅注重流量的引入，更关注流量的转化与留存，实现了品效结合。
在平销稳增长阶段，品牌们从短效指标转向长期经营，通过复用高价值客群资产，大场峰值带动平销期表现。磁力金牛推出的“女娲数字人”等AI工具，为品牌提供了补充直播时长、承接场后自然流量的新路径。这些策略的总和，体现在一个个“小峰值”上，最终推升大场直播表现，实现品牌的持续增长。
在即将到来的818大促中，磁力金牛还推出了专项活动，为重点客户提供全周期增消激励牵引。这些活动玩法覆盖大场预约、Bigday直播冲峰等大促合作场景，旨在助力品牌商家更好地实现经营目标。
在电商竞争日益激烈的今天，品牌商家们逐渐意识到，拼效率、拼参数并非长久之计。真正的竞争在于心智上的垄断，在于形成定价权。因此，品牌们在追求效率的同时，更注重品牌的建设与提升。通过全盘经营策略与AI工具的助力，品牌们正在捍卫自己的价格带与品牌资产，实现穿越周期的稳定增长。
