国产潮玩品牌拉布布今年上半年在网络上掀起了一股热潮，无论是线上还是线下，都出现了“一娃难求”的火爆局面。这一现象标志着潮玩从小众领域迅速扩展至大众消费市场，引发了全球范围内的消费热潮。
拉布布，这个拥有大眼睛、尖耳朵和9颗牙齿的毛绒卡通玩偶，已成为当前最热门的IP符号之一。在海外，无论是新品发布还是新店开张，都能引发消费者的抢购热潮，其受欢迎程度可见一斑。
事实上，拉布布只是我国潮玩产业今年上半年爆发式增长的一个缩影。数据显示，截至6月末，潮玩相关企业注册量同比增长了41.08%。在广东东莞，这个全国最大的潮玩生产基地，多家潮玩企业都迎来了订单激增的“爆单”现象。
大漂亮潮玩的CEO徐少胜表示，与去年同期相比，今年上半年公司的增速已经翻倍。在越南、泰国等地，潮玩甚至成为了节日和婚礼的礼品，其受欢迎程度可见一斑。在业务最繁忙的时候，公司的设计师和销售团队几乎都在通宵达旦地工作，忙碌到连点外卖的时间都没有。
国潮山海经文化产业（广东）有限公司的品牌营销总监吴巧媚也感受到了上半年的业务增速。她表示，每个月的销售额都能达到一两千万元，潮玩、玩具和毛绒产品的兴起，为整个市场带来了积极向上的氛围。
潮玩产品今年还呈现出新的消费趋势。京东超市玩具采销陶丽娴表示，2025年上半年，毛绒挂件品类的销量同比增长了164%，成为毛绒玩具中增长最快的品类之一。以拉布布为例，其消费人群中男性的占比超过了四成，打破了以往潮玩消费以女性为主体的传统格局。
