近期，孕婴童行业的焦点汇聚于《2025 CBME孕婴童行业趋势报告》，该报告深度剖析了行业现状与未来走向，内容涵盖30页详尽分析。
2025年度的CBME孕婴童产业峰会上，“线下回归”成为核心议题，强调了面对面交流在当下消费环境中的不可替代性。数据显示，高达72.8%的消费者因渴望亲自触摸商品质感而选择线下购物，55.6%将线下购物视为一种放松方式，42.6%的消费者则期待从销售人员那里获得专业建议。60%的母亲认为线下门店能够提供更值得信赖的解决方案。
消费数据进一步证实了线下消费的回暖趋势。2025年第一季度，消费者信心与消费热度指数均呈现增长态势，线下消费热度指数同比增长了14.2%。在线下零售领域，仓储会员店的零售额增速超过了30%，便利店与专业店也表现不俗，相比之下，线上消费增速则有所放缓。
在渠道与运营层面，社群、团购等新型营销方式成为门店吸引新客户的有效途径。同时，不同城市的消费者对门店的需求也呈现出差异化特点：一二线城市的消费者更加注重门店的活动策划与环境营造，而低线城市的消费者则更关注产品与服务质量。
从品类表现来看，奶粉、纸尿裤及纸品依然是利润的主要贡献者，童装、童鞋、棉品以及营养品也占据了一定的市场份额。值得注意的是，部分品类如营养品，其增长率高达44%，显示出强劲的增长潜力。
在供应链端，品牌商正积极加强代理商网络，并拓展母婴门店的覆盖范围。代理商也在调整代理品牌和覆盖门店的数量，以适应市场变化。
整体来看，2025年孕婴童行业的线下渠道复苏势头明显，消费者对线下体验的需求日益凸显。各行业环节正围绕线下消费趋势进行策略调整，而线上渠道则作为补充渠道继续发挥作用。
