近期，国内潮玩市场迎来了一场前所未有的风暴，主角便是拉布布（LABUBU）。这款源自泡泡玛特旗下的潮玩IP，在短短数月间从东南亚席卷至全球，成为了无数玩家心中的顶流。特别是在今年4月以来，拉布布的热度不断攀升，直至6月达到巅峰。
在这股热潮中，拉布布的各种款式，尤其是热门款、限量款和隐藏款，在二级市场上的价格飙升，部分款式甚至溢价数十倍。例如，原价99元的隐藏款“本我”，在最高峰时被炒至4000多元。广州线下快闪店的入店资格也从0.01元被黄牛炒至数百元，现场抢购场面火爆。
然而，随着拉布布热度的持续高涨，假货问题也随之泛滥。今年6月以来，各地海关相继查获大量假拉布布，其中首都机场、大兴机场查获的假拉布布总数近万件，港珠澳大桥海关查获的侵权泡泡玛特商品更是超过2万件。这一事件引发了网友的广泛关注，“海关大战假拉布布”一度冲上热搜。
面对假货泛滥和黄牛炒作的问题，海关总署副署长王令浚在新闻发布会上亲自教授了鉴定真假拉布布的秘诀，即通过观察牙齿数量来辨别真伪。同时，他也透露了近年来中国潮玩在全球市场的受欢迎程度，今年前4个月，我国出口的玩偶、动物玩具已突破百亿大关，增幅达到9.6%。
尽管拉布布的热度一度势不可挡，但进入7月后，其市场热度明显降温。这主要得益于官方的大规模补货，打破了黄牛扫货、哄抬价格的平衡。同时，上海迪士尼乐园发售的夏日新品也吸引了大量消费者的关注，成为新的热门IP。
拉布布的成功并非偶然，其背后是全球社交媒体驱动的IP产品飞轮效应。数百人在泡泡玛特店外排队或明星携带拉布布挂件的视频疯传，引发了强烈的跟风效应。然而，潮玩的潮流总是来得快去得也快，拉布布热度的下降也在意料之中。
尽管如此，中国潮玩企业并未停下脚步。在拉布布之后，多个潮玩品牌加速出海，将中国潮玩IP推向全球。这些品牌通过短视频等社交媒体平台，凭借独特视觉设计的“形象IP”迅速破圈，赢得了海外消费者的喜爱。
以东莞大漂亮玩具公司推出的“娃三岁”系列为例，其“十二生肖”系列盲盒的中国娃娃风格在东南亚市场圈粉无数。深圳寻麟文化的“寻找独角兽”则凭借梦幻色彩和治愈设定，成为欧美潮玩市场的新宠。量子之歌加入潮玩界后力推的Wakuku，也通过“流量+明星”路线逐渐走红。
这些成功案例表明，中国潮玩已经找到了自己的发展路径，不再简单模仿日本二次元衍生品，而是开始推出具有中国特色的IP，冲击国内外市场。在与中国传统文化融合、产品形态打磨中，中国潮玩有望迭代出新的IP，进一步推动潮玩市场的繁荣发展。
