全球广告传播巨头WPP近日宣布了一项重要人事变动，辛迪·罗斯（Cindy Rose）被任命为新一任首席执行官，接替现任CEO马克·里德（Mark Read）。这一交接将于2025年9月1日正式生效，而里德将在同一天辞去CEO职务。为确保平稳过渡，两位高管将携手合作直至今年年底。
辛迪·罗斯的教育背景亮眼，她毕业于美国哥伦比亚大学及纽约法学院，并在科技、电信、媒体娱乐和创意产业积累了丰富的管理经验。在加入WPP之前，她曾在微软担任高管长达九年，负责多项重要业务，尤其在数字化转型方面积累了丰富经验。2019年，她被任命为WPP董事会非执行董事。
WPP目前正处于转型的关键时期，而辛迪·罗斯在微软积累的数字化转型经验无疑将为这家广告传播集团注入新的活力。近期，WPP已明确表示将加速向AI技术转型，以期在竞争激烈的市场中占据优势地位。
为了应对广告主对整合型营销服务日益增长的需求，WPP于5月28日推出了全新的人工智能驱动媒体品牌WPP Media。该品牌的核心动力源自集团自主研发的AI营销系统WPP Open，该平台整合了创意、制作、数据、商务与个性化媒体投放能力，展现了WPP在数字化转型方面的决心和实力。据悉，WPP每年将为该系统投入超过3亿英镑，并与多家领先的AI公司建立战略合作关系。
然而，WPP的转型之路并非一帆风顺。就在此次品牌更迭前三周，该公司刚刚经历了一轮裁员潮。由于2024年底至2025年初业绩未达预期，WPP对媒体购买业务进行了精简重组，并实施了一轮未公开具体人数的裁员。这一举措虽然有助于降低成本，但也引发了业界对WPP转型速度的质疑。
事实上，马克·里德在担任CEO的七年期间，一直以“数字化转型”、“去中心化”和“重组简化架构”为关键词推动WPP的发展。然而，在竞争日益激烈的新广告生态中，WPP似乎未能完全跟上变革的步伐。据经济观察报报道，WPP今年4月曾宣布里德将在2025年12月正式卸任，但业绩的下滑和市场的变化迫使公司提前进行了人事调整。
7月9日，WPP突然发布了财报更新，将全年业绩预期大幅下调。根据WPP发布的2025年上半年交易更新，集团预计上半年可比营收（剔除转手成本）将同比下降4.2%至4.5%，其中第二季度单季降幅或达5.5%至6%，这一数据大大低于市场预期。财报发布后，WPP股价应声下跌18.09%，创下自2020年以来的最大单日跌幅。
在过去六个月中，WPP还接连失去了多笔大额媒体代理业务。其中，可口可乐7亿美元的北美媒体业务被竞争对手阳狮集团（Publicis Groupe）夺得，这一变动削弱了双方长达数十年、总价值超过40亿美元的合作关系。派拉蒙（Paramount）也意外终止了与WPP长达二十年的合作，转而与阳狮集团合作。
