在当今的消费市场中，一股由年轻人引领的新型消费风潮正悄然兴起。他们在外出聚餐、健身或参与其他娱乐活动前，往往会做出一个共同的举动——打开手机，搜索相关的团购套餐。
这种消费习惯，仿佛已成为当代年轻人的“标准动作”。他们不再直接前往现场原价消费，而是更倾向于在线上寻找优惠信息，利用团购折扣下单。这种“先团购再消费”的理念，已深深扎根于他们的消费观念之中。
年轻人的这种消费习惯，看似“抠门”，实则反映了他们消费观念的转变。他们更加注重节约、理性和性价比，这与以往冲动消费、追求名牌的态度截然不同。《2024中国青年消费趋势报告》显示，高达41%的年轻消费者在购物时会频繁比价，而19%的人甚至在购买任何商品时都会进行价格对比。团购套餐因其远低于原价的价格，自然成为了他们的首选。
在年轻人“不屑正价，追逐性价比”的消费观念推动下，国内折扣零售市场迎来了前所未有的发展机遇。以奥特莱斯为例，这个曾经被视为“郊区打折场”的购物场所，如今每到周末和节假日都人满为患。原价高昂的品牌商品，在打折后价格变得亲民，吸引了大量年轻人前来抢购，即使炎炎夏日也阻挡不住他们的热情。
据中国百货商业协会数据统计，截至2024年底，全国在营的奥特莱斯项目已达到约251个，销售规模高达2390亿元，同比增长4.5%。这一数据充分证明了“品牌+折扣”模式在年轻消费群体中的受欢迎程度。
与此同时，这种线下折扣的狂欢也迅速蔓延至线上。以唯品会为代表的“线上奥莱”，虽然规模不大，但凭借其高价值SVIP用户的高黏性，实现了线上销售的稳步增长。这些高黏性用户为平台贡献了超过51%的销售额，成为其持续发展的坚实后盾。
年轻人的这种消费趋势，不仅改变了传统的商业逻辑，更引发了一场价值觉醒。他们不再盲目追求名牌和奢侈消费，而是更加注重品质和价格的平衡。这种“买对不买贵”的消费信条，正成为新的时尚潮流。
