亚马逊中国即将迎来一场盛大的夏日购物盛宴——“海折节”。这一专为国内消费者量身打造的年度大促活动，将于7月8日至12日盛大开启，届时将有超过三万个国际品牌和200多万件海外商品参与，同时上线百万款全球新品。
据亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国及亚马逊新加坡电商业务负责人李岩川介绍，“海折节”旨在为中国消费者提供一个年中参与大促的绝佳机会。他希望通过此次活动，打造出一个具有独特价值的夏季促销品牌，并逐步培养消费者夏季期待亚马逊海外购大促的专属记忆。
“海折节”作为亚马逊海外购的首个年度级大促活动，不仅是一个谐音梗打造的IP，更是亚马逊抢占中国家庭消费场景的一次新尝试。李岩川表示，如今的消费者不再仅仅追求低价，而是更加注重商品所带来的深层价值，这也是“海折节”大促的核心理念。
与主打节日礼物的“黑五”不同，“海折节”精准捕捉到了中国消费者的夏日需求。在商品选择上，既有欧莱雅德国线、Oura Ring智能戒指等科技新品，也有暗含消费趋势的潮流新品，如神经酰胺护肤品牌适乐肤和备受年轻人喜爱的WoodWick疗愈香氛等。价格方面，“海折节”采用海外直降加本地专属折扣的模式，页面直接显示最终价格，满足了消费者对价格透明化、简单化的购物需求。
在物流方面，“海折节”再次提速，宁波保税仓提供“2日达”服务，顺丰国际直邮则可实现16小时极速通关，跨境电商的物流时效几乎可以媲美国内电商。亚马逊海外购还持续加强品类差异化优势，稳定提供许多在中国市场仍属小众的品牌与系列。
李岩川透露，亚马逊海外购不仅能同步亚马逊海外站点的全球折扣价格，还为中国消费者制定了定制化的本地专属价格，确保在与其他跨境购物平台的竞争中展现出价格优势。这也是亚马逊海外购的一大核心竞争力。
“进口超市”作为大促首日同步上线的频道，展现了亚马逊在中国市场的家庭消费布局。该频道覆盖母婴、食品、保健品等领域，将进口商品从轻奢货架搬进了家庭刚需清单。700个品牌、2000款商品售价低至9.9元，满足了消费者对进口商品的日常需求。
在技术和物流方面，亚马逊也展现出了强大的实力。利用大数据和AI技术，亚马逊能够实时抓取社交媒体趋势，快速完成爆款与中国消费者的精准匹配。同时，与顺丰等本土快递企业的合作也大大提升了物流时效，保税仓日均订单量获得显著增长。
李岩川表示，亚马逊海外购与包括顺丰在内的多家中国领先物流公司建立了合作关系，这些本地物流伙伴拥有广泛的配送网络，能够触达绝大多数地区。即使在偏远地区，也能实现稳定送达，满足消费者的购物需求。
亚马逊在平台算法推荐方面也展现出了精准营销的核心竞争力。李岩川解释称，推送的价值不在于频次，而在于能否命中消费者的需求。通过精准的算法推荐，亚马逊能够为消费者提供更加个性化的购物体验。
亚马逊在下沉市场的突破也颇具战略意义。李岩川透露，三、四线城市用户占比显著提升，母婴品类消费力超预期。这背后是物流网络对县域市场的深度覆盖以及家庭女性决策者的消费觉醒。
