小米，这家在家电领域仅有12年历史的“新手”，却悄然成为了家电大厂一把手们热议的焦点。它的出现，不仅打破了传统家电企业的固有格局，更以一套全新的玩法搅动了整个市场。
小米的秘诀何在？它并未将工厂、制造等传统家电企业引以为傲的资本作为核心竞争力，而是另辟蹊径，依靠爆品思路迅速占领市场。这一策略，让小米在家电市场上异军突起，引起了众多老牌家电企业的关注。
海尔集团董事局主席周云杰在夏季达沃斯年度论坛上再次提及小米，表示海尔平台可以集成多种品牌家电，与小米等相对封闭的系统形成对比。美的集团也对小米的发展给予了高度关注，美的集团董事长方洪波甚至在股东大会上坦言，小米的入局让美的不断学习和反思。
小米的入局，无疑给家电市场带来了新的变化。通过分析不同家电上市公司的毛利率变化情况，可以明显看出，小米IoT与生活消费产品的毛利率在稳步增长，而多数传统家电企业的产品毛利率则在波动中下滑。小米的毛利率从2015年的0.4%增至2024年的20.26%，9年间增长了近20个百分点，这一增长势头不容忽视。
小米家电的突围，并非依靠低价或量大等传统策略，而是凭借其独特的爆品模式。雷军在《小米创业思考》一书中曾详细阐述了爆品模式的核心理念，即通过精简SKU、实现海量销售来分摊研发、生产、服务及市场成本，从而提升效率。这一模式让小米在家电市场上迅速崛起，成为了一股不可忽视的力量。
小米家电的成功，还离不开其庞大的用户基础。小米粉丝经济的前期积累，为小米家电提供了大量的忠实用户。这些用户对小米品牌的偏好，使得他们在购买家电时更倾向于选择小米产品，从而进一步推动了小米家电的销售。
然而，小米家电的突围之路并非一帆风顺。尽管在线上渠道表现出色，但在线下渠道，小米家电的市占率并不高。以小米空调为例，奥维云网数据显示，小米在线上渠道的市占率排名第三，但在线下渠道则排名较后。这说明小米家电在线下市场的拓展仍需努力。
尽管如此，小米家电的崛起仍然给传统家电企业带来了不小的压力。为了应对小米的挑战，传统家电企业不得不加强自身的创新能力和服务水平，以提升市场竞争力。而小米的爆品模式，也为家电行业的发展提供了新的思路。
小米家电的成功，并非一蹴而就。它依靠的是精准的市场定位、独特的爆品模式以及庞大的用户基础。这些因素共同作用，让小米在家电市场上迅速崛起，成为了一股新的力量。而传统家电企业，则需要从小米的成功中汲取经验，不断提升自身的竞争力，以应对市场的挑战。
