随着夏季的热情一同升温的，还有抖音电商平台上荔枝的销售热潮。近日，该平台发布的2025年荔枝消费报告显示，今年5月20日至6月25日期间，广东荔枝的订单量实现了惊人的1509%同比增长，其中茂名荔枝占据了近七成的市场份额。
今年被誉为荔枝的丰收大年，广东作为荔枝的主产区，其产量较往年平均增长了超过50%。而在广东，茂名更是被誉为荔枝的瑰宝之地，据统计，世界上每五颗荔枝中就有一颗来自这里。茂名当地85%的农户投身于荔枝产业，共同创造了超过110亿元的全产业链产值。
为响应广东省的“百千万工程”并助力荔枝销售，抖音电商携手字节跳动公益，共同发起了“夏日味道在抖音”茂名荔枝助农专项活动。通过一系列举措，如产业品牌的塑造、产地溯源的直播以及本地商家的激励，活动旨在提升荔枝的销售额，进一步擦亮茂名“中国荔枝第一城”的名片。
自5月起，抖音平台上掀起了一系列与荔枝相关的热点话题和线下溯源活动。包括@全进华、@谷哥徐志新、@陈丽蓉等在内的30多位优质创作者受邀前往茂名荔枝产地，通过直播等形式向消费者展示荔枝的生长环境。同时，@董宇辉、@贾乃亮等超过5000名达人和商家也积极参与了直播带货。
报告显示，截至6月底，抖音上与“茂名荔枝”相关的视频投稿量已超过4.5万个，环比增长831%，收获了637万次的点赞。多个与荔枝相关的话题冲上了热榜，相关内容的播放量超过了11.2亿次，带货荔枝的直播时长累计达到了40万小时。
在荔枝的消费人群中，白领人群成为了消费的主力军，成交额占比达到了23%，城市中产和Z世代紧随其后。值得注意的是，精致妈妈群体的荔枝下单量增速最快，显示出这一群体对荔枝的喜爱程度日益加深。
在消费者最喜爱的荔枝品种中，桂味、白糖罂、妃子笑名列前三。同时，在短视频、直播和商城货架的推动下，不少消费者也开始尝试仙进奉、挂绿等小众口味的荔枝。茂名荔枝品种繁多，包括白糖罂、妃子笑、桂味等40多个优良品种，满足了不同消费者的口味需求。
从销量来看，口味清甜的茂名荔枝更受南方消费者的青睐。上海、重庆、成都、深圳、杭州五城的消费者购买了最多的茂名荔枝，其中上海消费者在37天内买下了19万单，领跑全国。在口味选择上，不同地区也呈现出有趣的差异，如上海人偏爱桂味、白糖罂和妃子笑，深圳人则更喜欢白蜡和糯米糍。
荔枝销量的大幅增长离不开商家和达人的共同努力。为了保障荔枝的新鲜度，抖音电商与一众商家和达人合作，创新性地与物流企业联手，通过全新的供应链模式缩短了中途运输时间。顺君农业、欢乐果园官方旗舰店等店铺成为了消费者最爱的荔枝购买地。
荔枝的火爆销售还带动了相关产品的热销。在抖音电商平台上，荔枝果干、荔枝味茶饮料、荔枝味汽水等产品的成交额也实现了大幅增长。
为了帮助更多消费者品尝到应季水果，抖音电商通过短视频、直播、商城等渠道，助力地方特色品种打破地域限制。过去三年，该平台持续通过“山货上头条”“金产地计划”等活动扶持广东荔枝产业。今年，抖音电商进一步丰富了荔枝新奇品种的供给，并致力于提升广东本地荔枝商家的数字技能水平。
