近期,白酒市场的风向标——飞天茅台的市场价格出现了显著下滑,已经跌破2000元/瓶大关。这一变化不仅引起了消费者的关注,也让业界对贵州茅台的业绩产生了新的担忧。
据了解,飞天茅台的经销商出厂价目前为1169元/瓶,而售给商超、电商等渠道的价格则在1299元/瓶至1399元/瓶之间,市场指导价更是高达1499元/瓶。然而,市场价的连续下跌,让不少人开始质疑,这是否会对贵州茅台的整体业绩造成实质性影响,并进而拖累其股价表现。
事实上,飞天茅台的价格“双轨制”问题由来已久。在过去几年中,由于出厂价与市场价之间存在巨大价差,经销商们往往能够获得丰厚的利润。据相关数据显示,在2018年至2023年11月间,飞天茅台的出厂价仅为969元/瓶,而市场价则一度飙升至3000元/瓶以上,其中的利润大多被经销商所赚取。
面对这一现状,贵州茅台近年来开始实施渠道改革,逐步减少经销商数量,并加大商超、电商及自营等渠道的投放力度。这一变革旨在减少中间环节,提升公司自身的盈利能力。2023年11月,贵州茅台还将飞天茅台的出厂价上调至1169元/瓶,进一步缩小了与市场价之间的价差。
然而,尽管贵州茅台在渠道改革方面取得了显著成效,但飞天茅台市场价的下跌仍然对其业绩产生了一定影响。特别是对于那些依赖“配货”销售的经销商来说,随着飞天茅台价格的下跌,他们不得不面临更大的经营压力。据一位经销商透露,为了维护与酒厂的关系,他们过去在采购飞天茅台的同时,还会采购一些精品茅台等其他产品。然而,现在随着飞天茅台价格的下跌,这些配货产品的市场价也随之走弱,甚至出现了倒挂现象。
飞天茅台价格的下跌还对茅台1935等中端产品产生了连锁反应。茅台1935作为贵州茅台近年来推出的新品,原本旨在抢占千元酒市场。然而,随着飞天茅台价格的下跌,茅台1935的市场价也迅速跌破出厂价,导致经销商们面临严重亏损。
在股价方面,贵州茅台也受到了飞天茅台价格下跌的冲击。目前,贵州茅台的估值已经达到10年估值中枢的下沿,市盈率仅为10.2倍,远低于十年75%的时刻。这一低估值与贵州茅台目前的增速相匹配,但也反映出市场对公司未来业绩的担忧。
面对这些挑战,贵州茅台需要寻找新的增长点以稳定业绩。一方面,公司可以继续深化渠道改革,提升自营渠道的占比和盈利能力;另一方面,也可以加大新品研发和市场推广力度,以丰富产品线并提升品牌竞争力。
尽管如此,贵州茅台作为中国白酒行业的领军企业,其品牌影响力和市场地位仍然稳固。未来,随着市场环境的逐步好转和公司战略的不断调整,贵州茅台有望重新找回增长动力,为投资者创造更多价值。