茂名荔枝季渐入尾声，但高州北部与信宜等地仍有晚熟品种延续甜蜜。据茂名市农业农村局消息，今年茂名荔枝总产量预计达63万吨，销售收入有望突破91亿元大关。
面对这一丰收景象，茂名市提前布局，积极拓宽销售渠道。线上，通过“十万电商卖荔枝”等活动，在抖音等平台掀起销售热潮；线下，则远赴北京、上海、成都、西安等地进行市场对接，力求为荔农带来实实在在的收益。
抖音电商发布的《2025抖音电商荔枝消费报告》揭示了茂名荔枝的火爆程度。在5月20日至6月25日的数据统计周期内，抖音平台上“茂名荔枝”相关视频投稿量激增831%，总播放量超过11.2亿次。茂名荔枝不仅占据了销售榜的C位，更带动了整个广东荔枝订单的飙升，其中茂名荔枝订单量占比近七成。
从消费城市来看，上海、重庆、成都、深圳、杭州成为购买茂名荔枝最多的五大城市，其中上海以19万单高居榜首。在荔枝品种偏好上，桂味荔枝凭借其独特风味荣登消费者喜爱榜首位，白糖罂、妃子笑紧随其后。值得注意的是，上海消费者对于前三名的荔枝品种均展现出浓厚兴趣。
茂名荔枝的火爆销售还得益于创新消费场景。今年，茂名市推出了“荔枝定制”服务，包括整树认购、荔枝盲盒以及节日主题定制等多种玩法，不仅激发了消费者的购买欲望，也提升了荔枝的附加值。据统计，目前茂名荔枝定制订单已超过52万单，重量达8000万公斤，总金额超过17亿元，定制荔枝的价格较传统销售模式高出20%以上。
消费群体方面，新锐白领和资深中产成为广东荔枝消费的主力军，占比超过40%。而精致妈妈群体虽然消费占比仅为12%，但其增长速度却最为迅猛。荔枝的全产业链发展也带动了相关加工品的热销。荔枝果干、荔枝味茶饮料、荔枝汽水等产品的成交额均实现了大幅增长，打破了荔枝消费的季节限制，让这份甜蜜得以全年延续。
