在南京东路商圈的六合路上，一场别开生面的“天天有戏”演艺市集于6月18日至22日热闹上演，为市民带来了一场文化与商业交织的盛宴。此次市集不仅吸引了大量人流，更成为文商体旅展融合的新亮点，引发了广泛关注和讨论。
演艺市集作为一次创新的尝试，将演艺文化与商业活动紧密结合。活动期间，市集内设有2个特摊、17个标摊以及多个餐饮点位和品牌联动装置，搭建起一个个沉浸式演艺打卡点。顾客们不仅能欣赏到72位演员带来的61场精彩快闪演出，还能体验VR、与NPC互动，享受从演出到社交媒体互动的全方位乐趣。这样的设置，让逛市集变得如同一次小小的旅行，吃喝玩乐、知识获取、各种体验应有尽有。
市集不仅是消费者的乐园，也为商业运营主体提供了一个低成本的实验场。上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎遐指出，市集具有测试的效用，是推广新产品、接触市场的良好平台。市集还能为同质化严重的商业环境注入新鲜血液，其兼具“展”的特性，业态丰富，参与主体多元，为市民带来全新的消费体验。
本次演艺市集的主办方上海演艺大世界服务中心与上海百联集团股份有限公司携手合作，共同策划了这场文化盛宴。演艺大世界负责协调演艺机构，策划市集内容和玩法，而百联集团则负责场地搭建、摊位管理以及商业资源的支持。这样的合作模式为市集的可持续发展提供了范例，鼓励多元主体参与，共同推动市集的发展。
演艺市集聚焦戏剧领域，吸引了大量戏剧受众前来打卡。22岁的小邬连续五天来到市集，她表示这里是戏剧爱好者的天堂。然而，市集的影响力远不止于此。视频主播“帧十八”在直播间向网友展示了市集的魅力，让更多人看到了上海的文化底蕴。来自土耳其的游客Eren虽然看不懂市集玩法，但被音乐剧演员的歌声所折服，考虑改变夜生活选择。这些例子充分展示了演艺市集在吸引路人、扩大受众基础方面的潜力。
尽管演艺市集取得了显著成效，但如何保持其可持续性仍是一个挑战。曹祎遐认为，上海市集目前最大的问题是缺乏固定性，不利于消费习惯的养成。她建议打造能代表上海城市形象、有一定体量和影响力的地标性市集，固定下来形成品牌，从而吸引兴趣社群、打造私域流量、促进重复消费。这样的举措将有助于市集的长期发展，让更多人享受到市集带来的乐趣。
演艺市集的举办不仅丰富了市民的文化生活，也促进了文商体旅展的融合与发展。未来，期待更多类似的活动能够涌现出来，为市民带来更多精彩纷呈的文化盛宴。
