国产智能手机品牌荣耀已正式迈出了登陆A股市场的步伐。据证监会官方网站公布的信息，荣耀终端股份有限公司（简称荣耀）于6月26日在深圳证监局完成了上市辅导备案，辅导券商选定为中信证券。
荣耀的IPO之路并非一帆风顺，其2024年的销量出现了明显下滑。今年，新任CEO李健接掌帅印后，将提升出货量的希望寄托于AI及其相关生态系统的发展上。
荣耀的上市辅导进程正在稳步推进。根据首次公开的辅导备案报告，荣耀成立于2020年4月1日，注册资本为约322.39亿元。公司的控股股东为深圳市智信新信息技术有限公司，目前直接持有荣耀49.55%的股份。荣耀所属行业为计算机、通信和其他电子设备制造业。
荣耀与中信证券签订的辅导协议时间为2025年6月24日，同时聘请北京市金杜律师事务所作为法律顾问，立信会计师事务所（特殊普通合伙）担任审计工作。根据辅导安排，荣耀计划在2026年1月至3月期间完成辅导计划、辅导考试等，并向当地证监局申请辅导验收，为提交IPO申请做好充分准备。
早在2024年12月28日，荣耀已完成股份制改革，公司名称由“荣耀终端有限公司”变更为“荣耀终端股份有限公司”。在今年5月28日的荣耀400系列发布会上，针对IPO进展情况，荣耀CFO彭求恩表示，公司将根据整体利益考量，适时启动上市流程。
自2020年从华为独立出来后，荣耀初期的发展在很大程度上得益于其“华为平替”的身份。2021年，荣耀在供应不足的情况下，以11.7%的市场份额位列中国智能手机市场第五名；到了2022年，其市场份额提升至18.1%，位居第二。然而，随着华为智能手机业务的复苏和小米生态的全面布局，荣耀在2024年的表现开始下滑。尽管整体市场出货量提升了8.9%，荣耀的销量却同比下滑了3.7%，市场份额降至14.5%，排名跌至第四。
进入2025年，荣耀面临的挑战更加严峻。长期担任CEO的灵魂人物赵明离职后，公司在第一季度因新品缺乏而跌出中国智能手机市场出货量前五名。新任CEO李健接棒后，在2025年世界移动通信大会上首次公布了“阿尔法战略”，宣布荣耀将从智能手机制造商向AI终端生态公司转型，并计划在未来五年内投入100亿美元用于AI终端技术、生态系统和合作伙伴关系。
为了扭转销量下滑的趋势，荣耀加快了新品发布的节奏。在已发布的荣耀Power、荣耀400等产品基础上，7月2日，荣耀新一代AI折叠屏旗舰手机荣耀Magic V5即将发布，同时还将推出新X系列以及高端旗舰Magic系列等多款新品。荣耀还计划围绕AI构建开放生态，拓展至机器人等前沿领域。
然而，在AI赛道上，荣耀面临着来自苹果、华为、小米等竞争对手的激烈竞争。尽管荣耀在青海湖电池、护眼屏等方面有所突破，但在芯片研发、系统优化等核心技术上仍显不足，品牌标签相对模糊。不过，荣耀在海外市场取得了显著进展，2024年海外销量占比突破50%，并在多地实现盈利。未来，荣耀计划进一步聚焦欧美高端市场以及印尼、菲律宾等智能机渗透率较低的地区。
近期，荣耀中东非地区部总裁王元琳转任中国区总裁，随着多款新品发布，荣耀对中国区市场充满信心，计划在今年底冲击前三名。在IPO之路上，荣耀的实力和出货量将成为支撑其估值的关键因素。
