近期，一份聚焦于2025年美丽消费趋势的深度报告引发了广泛关注，该报告通过分析欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂三大国际美妆集团的半年报，揭示了国际美妆行业的最新动态，并指出了中国大众国货品牌面临的发展机遇。
报告指出，2024年上半年，欧莱雅集团凭借221.21亿欧元的销售额，实现了7.3%的同比增长，其中大众业务部门的表现尤为亮眼，增速持续超越高端业务，占比回升至37%-38%。欧莱雅积极拓展新兴市场，特别是低线城市，并强调通过创新产品而非价格战来赢得中国市场。目前，欧莱雅在中国已触达约1亿消费者，并计划将这一数字扩大至4亿。
相比之下，雅诗兰黛集团则面临一定的挑战，2024财年营收同比下降1.9%，主要受到中国大陆地区高端美妆消费疲软和亚太区旅游零售市场下滑的影响。尽管如此，雅诗兰黛正积极调整战略，聚焦护肤品业务和高端香水市场，并预计2025财年全球高端美妆市场增速将恢复至2%-3%。
资生堂集团2024年上半年净收入微降1%，至5085亿日元。尽管日本本土市场表现强劲，但中国市场和旅游零售业务成为拖累整体表现的两大因素。资生堂正加速业务转型，计划于2025年前完成，并加大对高端品牌和全球化品牌的投入。
针对中国市场，三大国际美妆集团采取了不同的策略。欧莱雅持续看好中国市场长期潜力，积极布局低线城市，并尝试新的营销方式。雅诗兰黛则计划通过推出增值创新产品和加强与消费者的互动，逐步恢复在中国市场的增长。资生堂则加强对特定品牌的投入，并注重产品的高功能性和高功效，以提升在中国市场的竞争力。
值得注意的是，在国际美妆巨头调整战略的同时，中国国货品牌正快速崛起。珀莱雅、润本股份、巨子生物等国货品牌在各自领域表现出色，不仅站稳了大众市场，还逐步承接了部分原高奢用户的降级需求。这些国货品牌的成功得益于产品研发、设计、营销和品牌运营等方面的不断提升。
报告还指出，中国美妆市场的消费结构正在发生变化，消费者更加注重产品的性价比和功能性。这一趋势为大众国货品牌提供了广阔的发展空间。同时，短视频、直播等新兴渠道的兴起，降低了国货品牌的营销成本，有助于快速提升品牌知名度。
中国美妆行业的投融资环境和运营环境也在发生变化，新锐品牌突围难度加大，这为龙头国货品牌进一步扩大市场份额提供了机遇。未来，随着国货品牌在产品研发、品牌建设等方面的持续投入，以及消费者对国货品牌认可度的不断提升，大众国货品牌有望在全球美妆市场中占据更加重要的位置。
报告中还提到了国货品牌对日韩系化妆品的替代趋势。随着国货品牌产品品质的提升和营销能力的增强，越来越多的消费者开始选择国货品牌，日韩系化妆品的市场份额逐渐被挤压。
总体来看，高端美妆市场在经历了一段时间的高速增长后，目前增长有所放缓。而大众美妆赛道则展现出较强的韧性，预计将持续保持增长。这为大众国货品牌提供了宝贵的发展机遇。
