在上海机场的繁忙人流中，一场关于中国本土咨询行业的“大混战”悄然上演。近期，频繁出差上海的观察者注意到，大量本土咨询公司的明星案例广告在机场屏幕上竞相展示，形成了一幅争奇斗艳的景象。
这一现象背后，是中国咨询行业的快速发展。近年来，随着一批经典案例和明星案例的诞生，中国本土咨询公司凭借其对中国企业发展困境的深刻理解，逐渐崭露头角。上海机场的案例“大混战”正是这一行业现状的缩影，展现了各家公司为赢得中国企业青睐而竞相展示自身实力的局面。
在这场“混战”中，朗石战略咨询以其独特的视角和卓越的成绩脱颖而出。朗石不仅是名创优品和特步两大品牌近期在上海机场广告中的“幕后功臣”，更是这两家企业在业绩上取得显著突破的重要推手。
自2021年与朗石合作以来，名创优品和特步均焕发出新的活力。名创优品在2022年营收突破百亿后，一路狂飙至2024年的170亿，净利润扭亏为盈，达到27.2亿，市值增长6倍。同时，其全球化业务也取得显著进展，海外门店突破3000家。特步则在确定“世界级中国跑鞋”战略方向后，品牌经营全面升级，四年间营收增长54亿至143亿，利润翻了一倍多，成为全球跑鞋销量领先的中国品牌。
朗石咨询的成功并非偶然。在与名创优品和特步的合作中，朗石展现了对战略增长的深刻把握和系统化、实战化的方法论。朗石认为，企业要实现增长，必须避免陷入“为了差异化而差异化”的陷阱，而应以增长为导向，系统地审视问题并找到适合自身的解法。
在当前商业竞争日益激烈的市场环境下，“差异化”成为企业发展的核心命题。然而，很多企业因迷信某一类方法而未能取得实效。朗石强调，增长虽非充分条件，但却是必要条件。企业要实现持续增长，必须明确增长的价值创造和价值交换过程，通过为消费者创造独特价值并实现完美交易来推动业务增长。
以名创优品为例，朗石团队通过穿透消费者需求的底层逻辑，为名创找到了新的增长点。朗石提出将兴趣消费与弱势品类结合，围绕“美好生活”升级终端体验，并通过IP赋能创造新的价值。这一战略升级不仅保留了名创原有的性价比优势，还通过场景化陈列和IP联名产品等方式提升了消费者的购物体验和情感价值。
在实现增长的过程中，朗石为名创设计了“基本面、增长线、爆发点”的结构化增长策略。通过基本面升级、增长线设计和爆发点引爆，朗石帮助名创实现了从“高性价比生活小用品店”向“兴趣消费与美好生活结合”的转型，推动了业务的爆发式增长。
朗石的成功经验为中国企业界带来了启示。朗石主张从顾客端找到终局解、在企业经营端找到破局点、在企业组织端找到支撑点，以实现长远的增长。这一理念不仅适用于名创优品和特步，也为其他企业提供了可借鉴的增长路径。
在当前风云变幻的商业环境中，企业只有勇于拥抱变化、科学制定战略并构建增长逻辑，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。朗石咨询的实践证明，与谁同行比要去的远方更重要。未来，期待更多中国企业能够在朗石等优秀咨询公司的陪伴下，实现跨越式发展，在全球舞台上大放异彩。
