莎莎国际宣布全面退出内地线下市场，转型线上电商模式
近日，莎莎国际发布了一份业绩报告，其中透露了一个重大决定：公司将关闭在内地的所有线下门店，全面转向线上运营。这一消息引发了业界的广泛关注。
莎莎国际，这家源自香港的老牌美妆集合店，早在2005年前后就开始布局内地市场。当时，莎莎凭借丰富的产品种类和一站式购物体验，迅速在内地市场站稳脚跟，最高峰时开设了70多家门店。然而，随着市场竞争的加剧、新业态的涌现以及电商的冲击，莎莎国际的传统美妆集合店业务逐渐面临压力。
根据莎莎国际最新披露的业绩报告，截至2025年3月31日的全年，公司收入为39.42亿港元，同比下降9.7%；净利润为7700万港元，同比更是大幅下滑64.8%。业绩的下滑，让莎莎国际不得不重新审视其内地市场战略。
在报告中，莎莎国际表示，收入下滑的主要原因之一是香港及澳门居民北上消费趋势的持续，以及整体消费环境的变化。公司还透露了一个重要决定：为了优化业务表现，将关闭在内地的18家线下门店。截至5月底，莎莎国际已经关闭了9家门店，剩余门店也将在6月30日前全部关闭。为此，公司将付出一次性关店成本3000万港元。
尽管关闭门店会带来一定的成本，但莎莎国际认为，这是优化业务、及时止损的必要举措。事实上，随着亏损门店的减少，莎莎国际的业务表现已经有所好转。数据显示，2025年4月1日至6月15日期间，公司收入为8.11亿港元，同比增长4.5%；除内地市场外，其他分部的收入也实现了同比增长。
莎莎国际的转型之路，其实是整个美妆零售市场变革的一个缩影。近年来，随着新型美妆集合店、美妆电商以及美妆品牌DTC模式的兴起，传统美妆集合店已经逐渐失去了市场优势。这些新业态不仅提供了更加丰富多样的产品选择，还通过线上线下的融合，为消费者带来了更加便捷、个性化的购物体验。
在这个过程中，一些曾经风靡一时的港资美妆集合店也迎来了自己的艰难时刻。屈臣氏、万宁、卓悦等品牌纷纷出现关店、业绩下滑的情况。这些品牌曾经凭借丰富的产品种类和优惠的价格吸引了大量消费者，但在新的零售环境中，它们的优势已经不再明显。
相比之下，一些本土零售企业则通过创新业态和运营模式，成功抓住了市场机遇。例如，名创优品、KKV等潮流集合店品牌，就通过涉足美妆店型，推出了具有竞争力的新产品。它们依托于集团的门店运营和供应链优势，通过用户运营来抢占市场，成为了美妆线下市场的主要增长点。
电商平台的崛起也对传统美妆集合店造成了巨大冲击。淘宝天猫、抖音等电商巨头都将美妆作为重点品类，通过直播带货等形式吸引了大量消费者。数据显示，美妆市场的电商渗透率已经接近50%，这意味着越来越多的消费者开始选择在线上购买美妆产品。
面对这样的市场环境，莎莎国际选择全面退出内地线下市场，转型线上电商模式无疑是一个明智之举。虽然这将意味着放弃一部分线下市场份额，但对于莎莎国际来说，这却是优化业务、提升盈利能力的重要途径。未来，莎莎国际将借助现有的仓储和分公司等资源，在内地市场开展更加灵活的电商经营。
