在全球奢侈品市场的波澜中，中国市场依旧保持着其无可替代的“顶级魅力”。尽管面临多重挑战，导致国内个人奢侈品销售额短期出现波动，但这并未削弱顶级奢侈品牌对中国市场的深厚兴趣和坚定信心。
近两个月来，一系列高端时尚活动在中国接连上演：爱马仕匠心工坊全球巡展深圳站、巴黎世家古董珍藏展北京启幕，以及拉夫劳伦首次亚洲大秀在上海惊艳亮相。这些活动无不彰显出，在全球奢侈品市场降温的大背景下，顶级品牌正全力加码中国市场。
作为全球潮流的风向标，顶级奢侈品牌长期聚焦中国市场，迫切想要探寻的是：推动潮流奢侈品市场新增量的下一个“结构性机遇”究竟在哪里？而名创优品，这家以高性价比著称的零售品牌，给出了一个出人意料的答案。6月18日，名创优品携全球首家MINISO SPACE入驻南京德基广场，这一举动引起了广泛关注。
MINISO SPACE开业当天，社交媒体上“人山人海”、“WAKUKU粉丝占领德基”等热词频现，真实反映了现场的火爆程度。南京德基广场，这个汇聚了众多奢侈品牌的顶级商圈，每天人流如织，但MINISO SPACE所吸引的人潮仍令许多资深顾客和商场员工感到震惊，开业当天的排队队伍甚至延伸了四层楼。
名创优品不仅在南京德基广场这样的全球顶级商圈中站稳脚跟，与LV、GUCCI、CHANEL等百年品牌并肩，更在全球多个顶级商业地标留下了自己的印记。从纽约时代广场到巴黎香榭丽舍，再到印尼雅加达Central Park的全球最大门店，名创优品的标志性笑脸Logo和IP空间无处不在。
进入顶级商圈并非易事，这些商圈因汇聚众多高端品牌和珠宝腕表，自带高门槛。南京德基广场推行的“首店经济”战略，更是对品牌本身、门店规模、定位和层级提出了严格要求。近年来，从Loewe独立香氛全球首店到CARITA亚洲首店，再到PRADA Beauty江苏首店，只有顶尖潮流势力的旗舰店才能在此立足。因此，名创优品如何跨越这些门槛，成为市场关注的焦点。
对名创优品而言，入驻南京德基广场并开设MINISO SPACE，不仅是对“潮流消费”品质商业层面的突破，更是以零售业新势力身份，抢占全球线下零售制高点的重要一步。MINISO SPACE作为名创优品最新的战略级门店业态，承载着将全球顶流IP与高端商业空间深度融合的使命。
MINISO SPACE所展现的“IP场景化、产品限定化和空间沉浸化”全新业态模式，正是名创优品打破顶奢商圈传统格局的关键。名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，MINISO SPACE南京德基店并非简单的零售空间，而是一种策展式和乐园式的体验。店内IP产品销售占比超过九成，展现了空间IP化的全新业态，极具可逛性和互动性。
MINISO SPACE的设计由德基网红洗手间团队操刀，与名创优品“零售终端媒体化”策略一脉相承，通过年轻潮流化的设计强化了消费者的体验感。名创优品的目标是将MINISO SPACE打造成集购物、社交、打卡于一体的潮流新地标，实现品牌与商圈间的影响力共振。
MINISO SPACE通过IP纽带，链接高奢商业与大众潮流，打破了传统商业层级限制，消弭了高端消费与大众文化之间的隐形壁垒，构建了一个潮奢共存的“文化体验现场”。这一模式与德基追求品牌年轻化和体验场景化的理念不谋而合，实现了经营层面的双赢。
名创优品能与LV、GUCCI等奢侈品牌比肩，并非依靠昂贵的售价或奢华的原料，而是在价值层面精准捕捉了潮流奢侈行业的发展主线。从“外界认同”向“自我认同”的转变，是潮流奢侈行业价值层面的迭代。传统奢品如珠宝、名表、名包象征的是身份价值，而名创优品所代表的开心哲学，则传递了自我认同的情绪价值。
围绕“情绪价值”的浪潮，名创优品的解题思路聚焦于“兴趣消费”和“品质零售”。名创优品创始人叶国富指出，兴趣消费代表了自我取悦的消费趋势，而品质零售的崛起则体现在山姆中国、胖东来以及调改后的永辉等企业的快速发展上。名创优品早在2020年就提出“兴趣消费将成为全球趋势”的论断，这一前瞻性观点正得到全球消费市场的验证。
在MINISO SPACE，产品通过融入全球超级IP如迪士尼、哈利·波特等，赋予情感链接，再通过盲盒、毛绒等品类转化为可体验的好物载体。消费者购买的不仅是产品，更是一段愉悦的体验、一种文化认同和情感满足。情绪层面的开心与产品层面的质感，在名创优品这个平台上实现了价值交融。
名创优品通过“情绪价值”统筹兴趣与品质的模式创新，为全球潮流行业提供了穿越红海的新路径，同时也为中国零售品牌的崛起指明了方向。
