年轻消费群体的宠儿“塑料茅台”再掀热潮，拍卖会上LABUBU天价成交
在近期永乐2025春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的LABUBU以惊人的108万元价格成交，这一消息迅速引发了广泛关注。LABUBU作为近年来迅速崛起的潮玩IP，其热度不断攀升，也带动了背后公司泡泡玛特的股价飙升。就在拍卖会次日，泡泡玛特港股上涨超过4%，股价创历史新高，总市值达到3623亿港元。
泡泡玛特的创始人王宁也因此身价倍增，根据福布斯实时富豪榜数据，他的身家已超过200亿美元，成为河南新首富。LABUBU作为泡泡玛特的重要IP之一，无疑在其中发挥了关键作用。
然而，在LABUBU受到市场狂热追捧的同时，一些消费者却开始表达不满。他们反映，正规渠道抢购LABUBU十分困难，即使成功抢购，也常因产品质量问题感到失望。黄牛倒卖和假货泛滥也让消费者倍感困扰。
“买个称心如意的LABUBU太难了。”一位消费者抱怨道。他表示，自己多次尝试抢购LABUBU，但收到的产品却存在各种瑕疵。在社交媒体上，类似的抱怨屡见不鲜，许多消费者晒出自己收到的瑕疵产品，表达对泡泡玛特品控的不满。
在黑猫投诉平台上，关于泡泡玛特的投诉累计已超过1.4万条，其中“质量差”和“预售时间长”成为高频词。一些博主在开箱视频中展示，他们购买的一整套LABUBU盲盒中，多个产品存在秃头、歪头、开线等问题。
消费者认为，他们愿意高价购买正版LABUBU，是看重正版产品的质感和设计。然而，泡泡玛特的品控问题却让他们感到失望。这种情绪价值的缺失，正逐渐侵蚀消费者对品牌的信任基础。
泡泡玛特作为新消费领域的佼佼者，其股价今年以来领跑港股市场。然而，投资者对新消费的信仰也逐渐出现分歧。一些机构认为，当前市场对“新消费”预期过高，存在短期下行风险。
泡泡玛特的成功离不开其构建的“情感货币”体系。通过盲盒机制和会员体系，泡泡玛特成功将随机性转化为情绪价值，强化了用户生命周期管理。然而，品控问题却成为这一体系中的薄弱环节。要想长期维持消费者的热情，泡泡玛特必须加强品控管理，提升产品质量。
泡泡玛特还面临着IP生命周期的考验。LABUBU等爆款IP能否持续保持热度，以及泡泡玛特能否推出新的现象级IP，都是市场关注的焦点。为了应对这些挑战，泡泡玛特需要在设计、运营、制造等方面全面提升体系化能力。
尽管面临诸多挑战，但泡泡玛特仍被视为具有巨大潜力的公司。其股价的飙升也反映了市场对公司的看好。然而，要想成为真正的行业巨头，泡泡玛特还需要跨越重重障碍，不断提升自身实力。
