在收藏界引发轰动的LABUBU，一款源自香港艺术家龙家升之手的北欧森林精灵形象，近日以惊人的价格成交。
6月10日，永乐2025春季拍卖会上，一只独一无二的薄荷色LABUBU以108万元的天价成交，成为全球收藏界的焦点。这只高达131cm的藏品级玩偶，被标注为全球唯一，买家身份则保持神秘未公开。同场拍卖中，另一款全球限量15版的棕色LABUBU也以82万元的高价售出。
LABUBU的火爆不仅限于拍卖行。近日，《胡润排行榜》创始人胡润发布的一段视频显示，他用一块蓝宝石与泡泡玛特创始人王宁交换了一个绝版的LABUBU。王宁在视频中透露，LABUBU这一IP已经走过了十年的历程，积累了大量粉丝和丰富的故事。
LABUBU自2019年被泡泡玛特引入后，迅速走红。其独特的9颗牙齿和直立尖耳朵，以及可爱搞怪的表情，深受消费者喜爱。随着蕾哈娜、贝克汉姆等明星在社交媒体上晒出LABUBU产品，其热度进一步飙升。LABUBU不仅成为家中装饰，更因其“包挂”设计而拥有了社交属性，引发了全球范围内的排队热潮。
然而，LABUBU的火爆也带来了市场乱象。在二手交易平台，一些稀有款式和品牌联名款的价格被炒高数倍，部分款式甚至被炒到万元以上。同时，高仿品泛滥，真假难辨。一些卖家将仿版当作正品出售，也有卖家明确标注为“复刻版”，提醒苛求完美者绕道。
以LABUBU搪胶毛绒为例，仿品价格从十几元至60元不等，普遍低于正版99元的价格。而正版普通款在二手市场则被炒到200元以上。近日，义乌市场因严打高仿版LABUBU，导致商家将陈列产品下架，进一步凸显了市场管理的严格。
LABUBU的热销也推动了泡泡玛特股价的飙升。今年以来，泡泡玛特股价涨幅超过188%，自2024年2月至今，涨幅更是超过10倍。福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁已成为河南新首富。
摩根大通发布的研报指出，LABUBU的搜索热度已超过Hello Kitty。多家机构也将泡泡玛特的目标价调高至300港元以上。泡泡玛特财报显示，LABUBU所在的IP THE MONSTERS去年营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。
泡泡玛特的成功不仅在于LABUBU这一IP的火爆，更在于其对潮玩市场的深耕细作。自2010年北京第一家门店开业以来，泡泡玛特已在全球近百个国家和地区布局业务，积累了丰富的市场经验。
王宁表示，泡泡玛特始终坚持以IP为核心，致力于与消费者建立深厚的情感连接。其设计团队注重细节，追求美好与快乐的结合，不断探索IP在价值实现路径上的更多可能性。
走进泡泡玛特门店，可以看到年轻消费者们对LABUBU等潮玩的热爱。他们或挑选心仪的玩偶，或对着LABUBU窃窃私语，展现出Z世代独特的情绪表达需求。泡泡玛特正是抓住了这一需求，将潮玩从小众赛道推向了更广阔的舞台。
