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星巴克大动作!数十款非咖产品降价,能否搅动国内咖啡市场?

   时间:2025-06-10 06:01:39 来源:ITBEAR编辑:快讯团队 发表评论无障碍通道

星巴克中国宣布重大价格调整策略,自6月10日起,旗下多款明星产品将迎来降价浪潮。

据最新消息,星巴克中国正积极拓展非咖啡饮品市场,意在打造覆盖全天候的服务场景,即“晨享咖啡,午后非咖”。此番降价行动主要针对星冰乐、冰摇茶及茶拿铁三大核心品类,共计数十款商品,将以更亲民的价格面向消费者。以大杯规格为例,平均降价幅度约为5元,最低仅需23元即可享用。

关于此次降价是否为长期策略,星巴克中国方面表示,将依据顾客反馈来决定后续的活动规划,言语间透露出灵活调整市场策略的态度。

星巴克中国与迪士尼“疯狂动物城”的联名活动也将于6月17日盛大启动,推出三款全新冰摇茶,包括全橙胡闹、星星淘梨及仲夏蓝调爆珠口味,部分产品价格同样低至23元。同时,茶拿铁系列也将迎来口味更新,为消费者带来更多选择。

星巴克中国首席增长官杨振强调,非咖啡饮品与核心咖啡产品的双线发展,将帮助星巴克根据不同消费场景和门店类型,打造多样化的产品组合与体验,从而更好地满足顾客的多元化需求。

近年来,星巴克在中国市场的布局动作频频。今年4月,星巴克推出了“真味无糖”创新体系,为消费者提供更多客制化选择;同时,宣布知名乐队五月天担任夏日大使,并通过与史努比等品牌的联名合作,在饮品、周边商品及主题店方面实现跨界创新。

截至第二季度末,星巴克中国门店总数已达到7758家,覆盖超过1000个县级市场,显示出其在中国市场的强劲扩张势头。

从财务数据来看,星巴克在中国市场的表现同样亮眼。4月底发布的2025年第二季度财报显示,中国市场营业收入、同店交易量及公司利润率等关键指标均实现同比增长。其中,营业收入达7.397亿美元,同比增长5%;同店交易量同比增长4%;门店经营利润率保持两位数增长。

星巴克中国首席执行官刘文娟表示,公司将立足中国市场长远发展,持续推动关键业务数据的健康增长。而星巴克董事长兼首席执行官布莱恩·尼科尔则对中国市场的未来充满信心,认为星巴克中国近期的产品线调整已初见成效,业务呈现出积极增长态势。

值得注意的是,当前国内咖啡市场竞争日益激烈。端午节和儿童节期间,瑞幸咖啡部分产品推出限时优惠,价格低至6.9元。而库迪咖啡也凭借低价策略,在社交媒体上引发广泛关注,订单量激增,其中在京东外卖平台的销量更是突破亿元大关。

 
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