星巴克中国宣布重大价格调整策略，自6月10日起，旗下多款明星产品将迎来降价浪潮。
据最新消息，星巴克中国正积极拓展非咖啡饮品市场，意在打造覆盖全天候的服务场景，即“晨享咖啡，午后非咖”。此番降价行动主要针对星冰乐、冰摇茶及茶拿铁三大核心品类，共计数十款商品，将以更亲民的价格面向消费者。以大杯规格为例，平均降价幅度约为5元，最低仅需23元即可享用。
关于此次降价是否为长期策略，星巴克中国方面表示，将依据顾客反馈来决定后续的活动规划，言语间透露出灵活调整市场策略的态度。
星巴克中国与迪士尼“疯狂动物城”的联名活动也将于6月17日盛大启动，推出三款全新冰摇茶，包括全橙胡闹、星星淘梨及仲夏蓝调爆珠口味，部分产品价格同样低至23元。同时，茶拿铁系列也将迎来口味更新，为消费者带来更多选择。
星巴克中国首席增长官杨振强调，非咖啡饮品与核心咖啡产品的双线发展，将帮助星巴克根据不同消费场景和门店类型，打造多样化的产品组合与体验，从而更好地满足顾客的多元化需求。
近年来，星巴克在中国市场的布局动作频频。今年4月，星巴克推出了“真味无糖”创新体系，为消费者提供更多客制化选择；同时，宣布知名乐队五月天担任夏日大使，并通过与史努比等品牌的联名合作，在饮品、周边商品及主题店方面实现跨界创新。
截至第二季度末，星巴克中国门店总数已达到7758家，覆盖超过1000个县级市场，显示出其在中国市场的强劲扩张势头。
从财务数据来看，星巴克在中国市场的表现同样亮眼。4月底发布的2025年第二季度财报显示，中国市场营业收入、同店交易量及公司利润率等关键指标均实现同比增长。其中，营业收入达7.397亿美元，同比增长5%；同店交易量同比增长4%；门店经营利润率保持两位数增长。
星巴克中国首席执行官刘文娟表示，公司将立足中国市场长远发展，持续推动关键业务数据的健康增长。而星巴克董事长兼首席执行官布莱恩·尼科尔则对中国市场的未来充满信心，认为星巴克中国近期的产品线调整已初见成效，业务呈现出积极增长态势。
值得注意的是，当前国内咖啡市场竞争日益激烈。端午节和儿童节期间，瑞幸咖啡部分产品推出限时优惠，价格低至6.9元。而库迪咖啡也凭借低价策略，在社交媒体上引发广泛关注，订单量激增，其中在京东外卖平台的销量更是突破亿元大关。
