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星巴克中国饮品降价,正式加入茶饮市场竞争行列!

   时间:2025-06-09 18:03:32 来源:ITBEAR编辑:快讯团队 发表评论无障碍通道

星巴克中国宣布“非咖”饮品降价,打造全天候服务新场景

近日,星巴克中国在茶饮市场竞争中迈出了新的一步,宣布自6月10日起,旗下三大“非咖”品类——星冰乐、冰摇茶、茶拿铁,将集体推出全新夏日“心动价”。此次降价行动覆盖了数十款产品,旨在通过价格调整吸引更多消费者,尤其是年轻群体。

据了解,降价后的星冰乐、冰摇茶、茶拿铁三个品类中,大杯产品的平均价格降幅达到5元左右。以星冰乐为例,大杯白桃星冰乐的价格由原价41元调整为35元,降价幅度显著。同时,冰摇茶和茶拿铁的大杯产品也分别有了不同程度的降价,如大杯冰摇红莓黑加仑价格调整为26元,大杯红茶拿铁价格调整为29元。

星巴克中国表示,此次降价行动旨在打造“上午咖啡,下午非咖”的全天候服务场景,满足消费者在不同时间段的需求。通过价格调整,星巴克中国希望吸引更多消费者前来体验其“非咖”饮品,同时增加老会员的下单频率。

值得注意的是,尽管降价后的星巴克“非咖”饮品价格更加亲民,但相比国内新茶饮品牌20元以内的价格带,星巴克的价格仍然偏高。因此,此次降价能否有效推动星巴克在中国市场的新客户拓展,还需进一步观察。

事实上,星巴克在近年来一直在尝试通过不同方式吸引消费者。在2024年,星巴克曾以发放优惠券等间接形式参与国内茶饮市场的“价格战”。而此次降价行动的背后,也反映了星巴克在中国市场面临的一些挑战和变革。

近年来,星巴克在中国市场的增速放缓,公司开始积极寻求新的增长点和策略。为此,星巴克中国不仅设立了首席增长官这一新职位,还通过一系列高管调整来推动公司业绩的提升。星巴克全球CEO倪睿安表示,公司正在加快“回归初心”计划,重新强调以咖啡和顾客为中心的业务核心。

尽管面临挑战,但星巴克对中国市场的信心并未动摇。倪睿安在多次公开场合表示,中国市场拥有巨大的增长潜力,星巴克将继续长期致力于中国市场的深耕和发展。此次降价行动,或许正是星巴克在中国市场迈出的新一步。

 
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