随着2025年初《哪吒2》的热映，不仅电影票房屡创新高，其周边商品也迅速成为市场宠儿。影迷们对哪吒的热情不仅限于银幕，更延伸至各类衍生品，使得《哪吒2》系列周边商品销量在短短一周内实现了飞跃式增长。
据悉，淘宝平台上，由导演饺子创作的哪吒系列形象授权周边商品销售额已突破5000万元大关。这些周边商品种类繁多，包括盲盒、卡牌、毛绒玩具、搪胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等数十种，且销量仍在持续攀升。
特别泡泡玛特于电影上映后不久，在天猫官方旗舰店推出了《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒。该盲盒一经发售便受到热烈追捧，平均每天有超过2万人在线搜索，上线仅8天销售额便突破千万元大关，一度出现“一盒难求”的盛况。天猫相关负责人表示，尽管后续会不定期补货，但咨询该盲盒的粉丝依然络绎不绝。
与此同时，获得官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店也推出了《哪吒之魔童闹海》的周边卡牌。短短一周内，相关卡牌销量超过70万张，累计成交额轻松突破百万元。其中，卡游限量发售的饺子导演亲签卡更是成为众多卡牌收藏者梦寐以求的珍品。
除了已在售卖的周边商品，FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗下品牌“造点新货”也在淘宝上发起了周边众筹项目。在获取官方授权并达到目标众筹金额后，不仅能够推出更多样化的周边商品，参与众筹的网友还能以众筹价格购买，并获得加赠的徽章、贴纸套装、胶片卡等同系列周边。原本目标筹款10万元的众筹手办项目，在淘宝上已众筹超过1800万元，足见粉丝们的热情与支持。
天猫玩具潮玩行业相关负责人表示，《哪吒2》相关商品的搜索和成交量呈现出爆炸式增长，平均每天较前一日增长超过10万搜索人数，这种情况在近年来的IP衍生品销售中极为罕见。作为开年最火爆的IP，《哪吒2》的周边商品热潮预计还将持续至少一个月。
业内人士指出，饺子所创造的“哪吒宇宙”有望成为最具商业价值的IP之一。与以往影视作品中的IP周边主要通过“主角”吸引核心粉丝不同，《哪吒2》中的众多“配角”也深受观众喜爱。如三星堆元素满满的结界兽、一反刻板印象的可爱软萌石矶娘娘，甚至出场时间仅10分钟左右的申小豹，都凭借其独特的角色魅力吸引了大量粉丝，为周边商品的延展创作提供了更多可能性。
《哪吒2》的成功也为哪吒这一经典神话形象带来了巨大流量。据淘宝相关负责人介绍，上美影旗舰店推出的《哪吒闹海》系列周边，以及90后回忆中的动画片《哪吒传奇》系列周边，近期也迎来了销量的显著增长。
