冰激凌市场近期因一系列事件再度成为舆论焦点。先是罗永浩在社交平台公开吐槽野人先生，引发网友热议，同时他还不忘提及已破产的钟薛高，感慨“真怀念啊，好好的一个国货品牌”。这一言论迅速将钟薛高重新拉回公众视野。
钟薛高曾凭借高端定位和独特的瓦片造型迅速走红，2021年销售额突破10亿元，估值一度逼近40亿元。然而，2022年，该品牌因“雪糕刺客”争议以及“31℃室温下1小时不化”“火烧不化”等舆情事件，口碑急转直下，随后陷入欠薪、总部退租等危机。尽管曾尝试推出3.5元平价子品牌，创始人林盛甚至直播卖红薯还债，但均未能扭转颓势。2025年7月，钟薛高因资不抵债被申请破产审查，并于2026年初正式宣告破产，进入资产拍卖程序。
四个月前，钟薛高508件无形资产以207万元起拍价拍卖，包括492项注册商标（如“钟薛高”“钟薛不高”“钟薛低”等）和8项专利（含冰淇淋配方）。经过631轮激烈竞价，最终以2110万元成交。当时，林盛曾表示对买方身份感到好奇，并希望新买家能善待这个品牌。如今，这一拍卖有了新进展：9月14日，管理人发布情况说明称，钟薛高无形资产权利已转移至买受人名下，相关社交媒体账号将陆续注销，电商平台旗舰店也已无法搜索。
值得注意的是，一家名为“长沙钟薛高食品”的公司于2026年8月成立，其股东为“钟雪高品牌管理（上海）有限公司”，实际控制人王亚青，另一股东为速冻食品品牌皇家小虎的母公司长沙虎家食品有限公司。公开信息显示，王亚青与买下钟薛高商标的“王某青”高度吻合，但其在工商系统仅关联这一家公司。业内猜测，这一系列动作可能是钟薛高复活的信号。若由皇家小虎接手运营，其强大的冻品供应链和超10万家线下门店渠道，或能为钟薛高带来成本与渠道上的双重优势。
皇家小虎成立于2020年6月，总部位于长沙，以“速冻小吃大王”为定位，从烤肠单品切入市场，上市当年销量即过亿根，两年内迭代5个版本。目前，其产品线已拓展至蛋挞、披萨、手抓饼、鸡肉卷等多个品类，形成四大产品系列。截至2025年底，烤肠和蛋挞连续五年全国销量第一，披萨为2025年全国销量第一，全年全渠道终端零售额超40亿元，覆盖超10万家门店。皇家小虎还曾获顺为资本、彬复资本、伊利股份和挑战者创投等多轮投资，背后隐现雷军身影。
