随着春节脚步的日益临近，医美行业再度迎来了年度消费高峰，其中“变美三件套”之一的医美项目备受追捧。新氧青春诊所的数据显示，自元旦以来，轻医美市场的活跃度显著提升，门店客流量和消费额均实现了超过20%的增长，部分门店甚至延长了营业时间以满足消费者需求。
玻尿酸、童颜针、胶原蛋白等恢复期短、效果显著的医美产品，成为了消费者节前的热门选择。这些产品以其快速见效和较小的恢复负担，赢得了广大消费者的青睐。
近年来，随着社会观念的逐渐开放，医美已不再是一个小众领域，而是日益融入现代生活。消费者对于通过医美手段改善外貌的态度愈发积极，这也推动了医美行业的蓬勃发展。
在医美行业中，重组胶原蛋白成为了备受瞩目的新兴材料。锦波生物和巨子生物作为该领域的佼佼者，分别凭借重组胶原蛋白产品实现了显著的营收增长。锦波生物的增速高达90.59%，而巨子生物也达到了58.2%，两家公司在增速排名中名列前茅。
巨子生物作为重组胶原蛋白赛道的资深玩家，是全球最大的重组胶原蛋白生产企业之一，被誉为“美妆界的华为”。其专业皮肤护理产品，如可复美重组胶原蛋白敷料等，为公司创造了丰厚的利润。而锦波生物旗下的薇旖美，作为国内唯一一款获得药监局批准的三类医疗器械批件的重组III型胶原蛋白植入剂，虽然面临用户认知度不足的挑战，但其合规性和使用体验上的优势依然显著。
然而，医美行业的竞争日益激烈。随着资本的涌入，重组胶原蛋白市场正在发生巨变。多家企业纷纷加快获取三类医疗器械证的步伐，预计明年将迎来获批高峰。这将为市场增添新的活力，但同时也加剧了行业竞争。
价格战在医美行业中愈演愈烈。从“乔雅登破价”事件到各种促销活动，医美项目的价格持续走低。追美数据平台显示，2024年12月医美服务的客单价同比下降了64.2%。这一趋势给上游医美企业带来了巨大的压力，多家公司的毛利率和净利率均出现下滑。
在行业高增长神话已然远去的当下，医美企业纷纷开启运营模式的革新之路。精细化运营和差异化定位成为重要优势，产品力也将成为竞争核心。弗若斯特沙利文的数据显示，中国重组胶原蛋白市场规模预计将持续增长，到2027年有望达到1083亿元。
社交媒体在医美行业中的作用日益凸显。越来越多的消费者通过短视频和真实案例了解医美项目，并分享自己的体验感受。这种自发式传播推动了医美市场的扩张，也让医美逐渐融入时尚潮流。
男性消费者在医美市场中的占比也在逐年攀升。肉毒素注射、轮廓管理和脂肪溶解等项目成为了男性消费者的热门选择。据统计，2023年男性医美市场消费同比增长了27%。
未来医美项目将朝着更加智能化和定制化的方向发展。虚拟现实（VR）辅助咨询和人工智能（AI）精准诊断等技术将逐渐应用于医美行业，为消费者提供更加个性化和精准的服务。
同时，环保与可持续发展理念也正在重塑新一代的医美产品和技术。越来越多的医美企业开始注重产品的环保性能和生产过程的可持续性，以满足消费者对环保和健康的需求。
在医美行业的调整期，上游企业需要以更包容的心态重新出发，积极应对市场变化和挑战。通过加大研发投入、抢滩新型再生材料等方式，不断提升自身的竞争力和市场份额。
随着社交媒体的推动、技术的变革以及再生材料的抢滩，医美行业正迈向更为广阔的市场和更具创新性的未来。相信在不久的将来，医美行业将为消费者带来更多惊喜和变化。
