随着春节脚步的日益临近，各大品牌与互联网平台纷纷摩拳擦掌，准备在这个开年最重要的营销节点上一展身手。今年的春节营销战场，不仅汇聚了海内外的知名品牌，也吸引了众多互联网平台的积极参与，共同为消费者带来了一场精彩纷呈的营销盛宴。
在众多品牌中，苹果再次携手知名导演，利用其最新款iPhone拍摄了首部歌舞风格的贺岁片，为观众带来了耳目一新的视觉体验。国内品牌也不甘示弱，森马携手喜剧演员徐志胜，乐事则与沈腾、马丽两位笑星合作，通过接地气的演绎方式赢得了观众的喜爱。伊利还巧妙地与白素贞的扮演者赵雅芝合作，完美契合了即将到来的蛇年主题。
互联网平台方面，淘宝、抖音电商、京东等电商平台纷纷推出了“年货节”活动，为消费者提供了丰富的购物选择。而春晚这一万众瞩目的盛宴，则吸引了淘宝、小红书和B站的争相合作。美团、饿了么等本地生活平台以及携程等OTA平台，也都启动了各自的春节活动，为消费者带来了更多便利和优惠。
今年的春节营销呈现出多个新特点。联名热潮持续不减，品牌不仅与知名动漫IP合作，还与春节档电影以及国内艺术家携手，共同打造差异化表达。同时，品牌们不再局限于传统的阖家团圆故事，而是直面过去一年的真实感受，通过幽默手法突出假期的轻松愉悦。营销形式也更加“整合”，品牌们通过多种营销形式、多渠道、全覆盖的方式，在春节期间下了一盘大棋。
然而，春节虽然是年度顶级流量节点，但也给品牌营销带来了不少挑战。流量获取难度大、成本攀升，触达效率可能反而不高。同时，创意疲劳和差异化难以呈现也成为品牌们的核心难点。全年节点营销的常态化也在削弱春节营销的独特性，降低消费者对节日促销的期待。
面对这些挑战，品牌们纷纷寻求创新之道。一种更稳妥的路径是在常规的营销场景和模式基础之上进行创新，保持大框架的稳定，同时在细节上巧妙出新。例如，在春晚这一顶级流量平台上，小红书和B站就通过创新玩法吸引了大量用户。小红书在春晚后台打造了一场持续7小时的独家直播节目，而B站则推出了与脱口秀演员合作的短片以及站内直播等活动。
在春运和拜年这两个场景中，品牌们则更多地通过TVC来呈现完整故事。以春运为主题，蒙牛联合人民日报推出了《春运父母出行专属互助行动》TVC，并携手品牌代言人张国立、杨紫发起了相关活动。而在拜年场景中，品牌们则通过温馨氛围和趣味性表达相结合的方式，赢得了消费者的喜爱。
新年限定新品也是春节营销的“标配”。今年，生肖主题依然大热，但品牌们通过与国内设计师、艺术家、非物质文化遗产传承人联名合作，避免了同质化现象。同时，不少品牌也将目光投向了可能成为票房黑马的春节档电影，通过联名合作打造了一系列具有独特文化内涵的产品。
品牌们还注重线上与线下的整合营销，打破线上竞争的局限，实现线上流量和线下客流的循环转化。例如，Miu Miu在线上发布全新TVC的同时，也展开了多项线下活动，为消费者带来了丰富的体验。而乐高则在上海豫园打造了一场新春妙会，通过巨型乐高积木装置和线上活动相结合的方式，吸引了大量用户参与。
互联网平台方面，天猫、京东、抖音电商、快手等平台都整合了多种玩法，通过明星达人、TVC、直播、互动话题活动及促销等方式，共同推高了“年货节”的热度并带动了转化。其中，天猫通过轻喜剧短片、明星祝福、UGC活动征集等方式增强了节日氛围；京东则通过TVC展示老家新面貌、刘强东捐赠年货以及沈腾参与送年货活动等方式引发了广泛关注；抖音电商则通过TVC预热、头部达人直播、年货商城市集等活动为消费者提供了丰富的购物选择；快手则通过“年货爆品计划”激励主播开播并吸引消费者参与。
总的来说，今年的春节营销战场竞争激烈，但品牌们通过创新玩法和整合营销的方式，成功吸引了消费者的关注并带动了销售增长。这些新思路和新玩法不仅为品牌们带来了更多机遇，也为未来的营销提供了有益参考。
