数字浪潮奔涌的当下，短视频、直播等新媒体凭借独特的传播优势，深度重塑文旅产业的传播格局。游客获取旅游信息的渠道，正从传统媒体转向新媒体平台，那些生动鲜活的短视频、趣味横生的直播，成为了人们了解各地文旅魅力的窗口。
基于行业大背景，无忧传媒，这家在国内MCN领域占据领先地位的机构，多次与浙江省文化和广电旅游厅（简称“浙江文旅”）紧密携手，双方整合优势资源，共同开启“新媒体+文旅”融合发展新征程，为城市文旅宣传注入了强劲的新动力，也为行业发展开辟了一条创新之路。
作者｜无痕
审稿｜云马
PART1 破局：打造城市文旅宣传新语境
城市文旅宣传，本质上是对城市文化、历史、自然景观等资源的一种包装和推广，旨在吸引游客，促进地方经济发展，同时传播城市文化，提升城市形象。然而，在信息爆炸的今天，如何在海量信息中脱颖而出，准确把握消费的兴趣喜好，成为城市文旅宣传面临的首要挑战。
对此，电子商务研究中心在线旅游分析师陈礼腾表示，一方面，随着旅游市场的日益成熟和消费者需求的多元化，传统的宣传手段已难以满足市场的个性化、体验化需求。另一方面，互联网技术的飞速发展，特别是社交媒体和内容营销的兴起，为城市文旅宣传开辟了新途径。
在此背景下，优质的内容创作加上主播达人的有效推广成为助推城市文旅宣传的两股重要力量。
陈礼腾认为，在文旅宣传中，内容是连接城市特色与受众情感的桥梁，通过挖掘城市文化内涵，创新表达方式，以吸引并留住目标受众的注意力。而主播达人凭借其广泛的粉丝基础和强大的影响力，是内容宣传的优质“载体”。两者的融合，不仅能够提升城市文旅宣传的广度与深度，更能促进城市形象的塑造与传播。
无忧传媒，作为国内领先的MCN机构，自2016年成立以来，在直播、短视频等多领域展现出广泛影响力，目前签约主播达人超10万人，其中全约优质艺人超5000人，全网平台粉丝总量超20亿。
在文旅板块，无忧传媒通过诸多文旅项目的实践积累了丰富的城市文旅营销经验，充分整合自身强大的内容创作能力与海量达人资源，在文旅合作中实现高效联动，在行业内树立了标杆。
与浙江文旅的合作，正是无忧传媒将这些优势资源深度融入浙江文旅产业的生动实践，其通过新媒体的力量，讲好浙江故事，传播浙江声音，擦亮浙江名片，助推浙江文旅产业的发展。
无忧传媒首席战略官刘甜在采访中曾表示：“文旅IP的出圈是一项系统性工程，需要批量百万、千万点赞的视频来实现。”正是基于这样的认识，无忧传媒在合作中不断创新内容形式、提升传播效果。他们不仅注重内容的原创性和独特性，还注重与受众的互动和共鸣。
PART2 革新：演绎城市文旅宣传新故事
2024年，无忧传媒与浙江文旅厅达成战略合作，并建立常态化联席工作机制，深度参与并完成省厅文化基因计划&诗画江南两大核心宣推项目。先后与湖州南浔、嘉兴平湖、宁波余姚、宁波奉化、台州黄岩、金华永康、丽水景宁等省内超过30个区县市进行了文旅宣推合作。
而作为浙江省“视听+”文旅数字产业联盟中的唯一一家MCN机构，无忧传媒更是充分发挥了自身在新媒体领域的领先优势，以“视听+”为强力杠杆，助力浙江文旅深度融合发展，更好形成“1+1+1>3”效应，持续打造一批具有鲜明浙江辨识度的标志性成果，成为全国文化广电旅游融合发展样板案例。
通过短视频、直播、短剧等多种形式，达人们将浙江的美丽风光、历史文化和民俗风情生动展现给全国乃至全球的观众，让更多人感受到了浙江的独特魅力。
其中，在浙江省文化基因激活工程&诗画浙江项目中，无忧传媒组织旗下众多优质达人深入浙江各地，以独特的视角和新颖的形式，深入挖掘浙江的文化基因，讲述浙江的自然之美、人文之韵。
全能美食博主、无忧头部达人@腊月小九在畲乡景宁沉浸式采风
无忧千万粉达人@幻想家japaul来到兰溪游埠古镇取景拍摄短剧
在“又见普陀”文旅品牌的打造中，无忧传媒更是将普陀独特的山海旅游资源与个性化文旅达人相结合，通过新媒体内容共创的方式，展现了普陀作为赛事之城、音乐之城的独特魅力。
采风短视频一经发布，迅速登上抖音“全国热榜”和“城市热榜”，助力“又见普陀”文旅品牌流量出圈，推高当地文旅的宣传声量，进一步验证了可持续转化的“新媒体+文旅”价值。
移动出行台了解到，整体数据表现上，2024年政务文旅项目总计3.52亿曝光量。传播效果上，累计打造平台热搜10个（4个抖音热搜+6个微博热搜），4个抖音热点话题。
PART3 展望：谱写城市文旅宣传新篇章
新媒体所具有的强互动性、高体验性与广泛传播力，已经重构了城市品牌的传播路径。城市文旅宣传若想在竞争中脱颖而出，就必须深入挖掘城市故事，创新内容形式，强化与受众的情感共鸣，并合理利用主播达人资源。如此一来，既能吸引大量游客，推动地方经济发展，又能有效传播城市文化，提升城市形象。
比如，在温州市百丈漈景区，无忧传媒旗下达人化身行走的风景，通过短视频、图文等新媒体创意内容，将百丈漈瀑布的壮丽景观与国漫元素巧妙融合，引爆#论国漫和瀑布的适配度等平台热搜话题，迅速获得流量，成为备受青睐的文旅打卡目的地。
在2024山下湖·世界珍珠大会上，无忧传媒与诸暨文旅局、诸暨文旅集团合作，通过线上话题营销与线下事件打造的双重策略，超百位达人参与社交话题营销，截止2024年5月，整体曝光量突破2亿次，擦亮“西施故里、浪漫诸暨”的城市名片。
内容创作力与主播达人资源作为无忧传媒的两大优势，成为助推城市文旅宣传的重要力量，同时引领着城市文旅传播的新趋势。无忧传媒创始人&CEO雷彬艺曾表示：“让流量成为向善的力量才更有价值。”
无忧传媒创始人、CEO 雷彬艺
在与浙江文旅的合作中，无忧传媒将这一理念贯穿于始终。通过新媒体的力量，让更多人了解到了浙江的美丽风光和人文底蕴。未来，期待看到无忧传媒更多富有创意和实效的城市文旅宣传案例，共同书写城市文旅宣传的新篇章。将“新媒体+文旅”的“浙江样板”推广复制到全国各省市，发现“新媒体+文旅”的更多可能性。
