2024年的电影市场成绩单已经揭晓，全年票房总收入定格在425亿，这一数字略低于2015年的表现，标志着电影市场仿佛回到了十年前的状态。尽管各类年度盘点层出不穷，但普遍情绪较为悲观，特别是即将到来的春节档大片扎堆上映，更凸显出行业试图通过这一黄金档期来提振信心的努力。
从数据上看，2024年的票房较2023年减少了124亿，下滑幅度达到22.6%。这一差距主要源于暑期档的疲软，2023年暑期档累计票房为206.19亿，而2024年则缩水至116.4亿，两者相差近90亿。头部大片的缺失使得市场缺乏引领力量，下行压力显著增大。
然而，票房数字的下滑只是表面现象，更深层次的变化发生在观众层面。首先，观众的平均年龄正在不断上升。一线城市的平均观影年龄尤为突出，上海更是高达34.3岁，北京紧随其后为33.3岁，整个一线和二线城市的平均观影年龄均已超过30岁。这一变化打破了观众平均年龄长期维持在25岁左右的传统认知。
最新数据显示，2024年24岁以下观众占比仅为21%，与2017-2019年间的39%相比几乎减半。与此同时，30岁以上观众占比显著提升，尤其是35岁以上观众，占比已达到33%。内地电影市场的观众年龄结构出现了明显失衡。
另一方面，三四线市场的占比仍在稳步提升。然而，与十年前不同，这一变化如今却带来了不同的解读。一二线市场的占比持续减少，而三四线市场的增量虽然增加，但存量却显得不够稳定，这无疑是一个不太积极的信号。从行业角度来看，这既与春节档对三四线市场的倾斜有关，也与创作端过度迎合三四线观众口味、忽视一二线审美需求有关。
女性观众在电影市场中的占比也在不断提升。自2022年起，随着女权主义和女性电影的崛起，女性观众逐渐成为电影消费的引领者和决策者。数据显示，2024年女性观众占比已达到58.4%，这一趋势预计将持续下去。女性电影的兴起和粉丝向电影的盛行，使得女性观众在整体大盘中的占比不断巩固。
在票价方面，2024年也出现了微小的变化。与2023年相比，票价从42.3元降至41.3元（注：原文中43.1元应为笔误，根据上下文调整为41.3元以保持逻辑一致性）。这一变化与国内CPI不景气和行业内部调整有关，其中25%的电影发行方主动下调了最低结算价，对票房产生了一定影响。
尽管面临诸多挑战和变化，但优秀的电影仍然是市场的核心驱动力。无论是吸引年轻观众回归、提升一二线观众活跃度，还是带动男性观众进场，都离不开优质内容的创作。电影市场需要更多爆款项目来点燃热情，推动行业持续发展。
