新茶饮市场激战正酣，古茗作为行业内的佼佼者，正冲刺“新茶饮第三股”的宝座。近日，古茗的香港上市备案信息已获得监管机构的正式批准，并更新了招股书，揭示了其市场地位与经营策略。
在中国现制茶饮市场这片超过2000亿元的蓝海中，蜜雪冰城凭借其超过30000家的门店数量稳坐头把交椅。然而，对于谁是行业老二的争议，却始终未曾平息。近期，古茗再次向市场展示了其强大的竞争力，以192亿元的GMV排名行业第二，市场份额达到9.1%。
古茗的门店主要集中在二线及以下城市，占比高达78.8%。在乡镇市场，古茗更是占据了绝对优势，其乡镇门店占比达到38.3%，远高于主要同行的25%。古茗认为，中国近60%的人口居住在乡镇，这些低能级市场具有巨大的发展潜力。
然而，在古茗冲刺上市的关键时刻，其扩张速度却似乎有所放缓。截至今年9月末，古茗的门店数量为9778家，尚未突破万家大关。这一变化，或许与当前的市场和竞争环境有关。近年来，加盟商的投资意愿有所减弱，古茗的加盟商流失率也在逐年上升。今年前9个月，新增加盟商871个，但退出数量也达到了643家，流失率升至11.7%，门店关闭数量更是创下历史新高。
尽管如此，古茗在招股书中仍然披露了其加盟商的亮眼业绩。2023年，古茗加盟商的单店经营利润达到37.6万元，经营利润率达20.2%，高于主要同行的平均单店利润率。然而，这些数字背后的真实情况，或许只有加盟商们自己最为清楚。
古茗的成功，离不开其高效的仓储物流体系。通过高密度开店策略，古茗得以缩短配送半径，降低物流成本。2021年至2023年，公司仓到店的平均物流成本低于GMV总额的1%，远低于行业平均水平。这一优势，使得古茗在激烈的市场竞争中，能够保持更强的盈利能力。
展望未来，古茗仍需面对诸多挑战。如何在保持扩张速度的同时，提高加盟商的投资回报率？如何在竞争激烈的市场中，持续创新以保持竞争优势？这些问题，都将是古茗在冲刺上市过程中需要认真思考和解决的问题。
不过，从目前的情况来看，古茗仍然具备强大的市场竞争力和发展潜力。只要能够妥善解决上述问题，古茗有望在未来的市场竞争中，继续保持领先地位。
古茗在招股书中还透露了其未来的发展规划。公司计划进一步扩大门店网络，提高品牌知名度和市场份额。同时，古茗还将加强产品研发和创新，推出更多符合消费者需求的饮品。这些举措，无疑将为古茗的未来发展注入更多动力。
古茗的冲刺上市之路，虽然充满挑战，但也充满了机遇。只要能够把握机遇、应对挑战，古茗有望成为新茶饮市场的又一股强大力量。
