抖音美妆领域的知名主播骆王宇在沉寂近三个月后，于10月6日宣布回归，并计划在10月14日启动回归后的首场“双11”直播带货。这一消息引起了广泛关注，毕竟他的“退网”声明仅仅过去了86天。
骆王宇，原本是一名化妆品“柜哥”，服务于多个高端品牌后转型为美妆博主，2019年入驻抖音，迅速积累了大量粉丝，2023年其粉丝量已突破2000万。
然而，今年2月，骆王宇因带货的CSS油橄榄精华涉嫌虚假宣传而陷入舆论风波。尽管品牌方拒绝赔付，骆王宇仍承诺若胜诉则由品牌赔偿，败诉则自己赔偿。最终，7月12日，他宣布自己与合作机构共同承担约1.5亿元的退款，并宣布“退网”。
尽管回归声明已经发布，但油橄榄精华的风波并未完全平息。许多网友在评论区表达了对骆王宇快速回归的不满，同时也有消费者反映退款困难，似乎1.5亿元的赔付承诺并未完全履行。
美妆行业资深人士杨啸认为，骆王宇的复出是必然之举，其赔付动作预示着复出的决心。而选择“双11”这一节点，可能与电商平台间的竞争升级有关，平台也希望借助骆王宇的复出吸引流量。
事实上，尽管骆王宇已官宣“退网”近3个月，但他在美妆圈仍具有强大的号召力。其抖音平台粉丝虽已掉粉超200万，但仍留存约1770万粉丝。他的复出无疑能为平台填补一定缺口，同时他也可能因此获得平台更优的扶持机制。
不过，骆王宇的回归之路并非坦途。杨啸指出，虚假宣传事件对其声誉造成了严重影响，成熟品牌可能会将其排除在合作名单之外。美妆消费的低增长环境以及品牌自播间的崛起，也给骆王宇的直播带货带来了挑战。
在这样的环境下，骆王宇需要更多改变和时间来应对。他能否在“双11”期间重现往日的辉煌，仍有待观察。
