近日，高途佳品直播间宣布暂停播出，这一决定引起了广泛关注。作为曾被外界视为东方甄选学徒的高途佳品，在经历了短暂的辉煌后，如今面临着粉丝流失、主播团队变动以及业务转型的困境。
自去年岁末东方甄选“小作文”风波起，高途佳品直播间迅速吸引了大量董宇辉的粉丝，迎来了短暂的繁荣。然而，这股热潮并未持续太久，从粉丝流失到主播团队的变动，再到如今的停播，仅仅过去了九个月的时间。
高途创始人陈向东在直播中坦言，高途佳品并未达到预期效果，并表示公司正在对高途佳品进行重新定位。他呼吁大家降低对高途佳品的期待，并表示将以极度的坦诚和真实来面对一切。
目前，高途佳品已清空抖音直播间与微信小程序商城的所有商品，而高途旗下仍在直播的带货账号“高途佳品快乐成长”表现并不理想，粉丝数量有限，销售额也相对较低。
回溯高途佳品的巅峰时刻，其迅速崛起主要得益于东方甄选的内部风波引发的粉丝迁移。然而，尽管高途佳品曾尝试模仿东方甄选的成功模式，包括主播风格、直播品类以及活动策划等，但始终未能完全复制其成功。
事实上，高途佳品与东方甄选的渊源颇深。高途集团的创始人陈向东曾任新东方执行总裁，而东方甄选正是新东方旗下的直播带货平台。然而，即便是东方甄选也难以再造一个董宇辉，高途佳品的模仿之路更是充满了挑战。
近期，高途披露了二季报和半年报，数据显示其净亏损情况不容乐观。高途表示，亏损的主要原因在于公司加大了投入力度，包括主讲老师和二讲老师人数的增长以及教材成本的增加等。
面对困境，高途正寻求新的出路。陈向东在业绩发布会上表示，当前的投资对公司长期增长至关重要，而高途所谓的投资则是指其对线下市场的押注。然而，线下教育培训的运营发展周期长，获客、用户培养以及获取口碑等都不是易事。
资本市场似乎也对高途的转型不太看好。在近期的业绩出炉后，一些投行下调了高途的目标价，其中花旗下调高途至“卖出”评级，并降低了其目标价。
