随着电商行业步入年终大促的筹备高潮，各大平台纷纷提前布局，力求在双11这场年度盛宴中抢占先机。据观察，知名直播间如李佳琦、烈儿、交个朋友、蜜蜂惊喜社等，均在十一假期期间便开启了双11的预热活动，比去年提前了整整11天。这一现象背后，是商家们对双11这个增长节点的高度期待。
数据显示，天猫平台三季度新入驻品牌数量环比大涨70%，9月更是成为入驻高峰期，环比大增239%。众多国际大牌如山本耀司、Jimmy Choo香氛、香缇卡等纷纷选择在这个时间点入驻，积极备战双11，显示出商家们对这一购物节的极大热情。
商家们的积极态度不仅体现在入驻数量上，更体现在备战策略上。从618刚过，就有美妆品牌开始储备双11货品，迭代护肤产品套组，并高效跟进产能。更有品牌从8月就开始调整货盘和储备包材，以期在双11期间脱颖而出。不少品牌还推出了0.01元、9.9元等抢先锁定优惠的玩法，以及回购券等权益，部分品牌甚至在线下组织了快闪活动为双11造势。
面对双11，商家们的备战状态可谓如火如荼。无论是主播的招聘旺季，还是工厂机器的“干冒烟”，都显示出商家们对双11的格外重视。这一态度背后，是宏观政策的货币刺激措施带来的消费情绪复苏，以及线上消费持续增长的态势。国家统计局数据显示，1—8月份，实物商品网上零售额增长8.1%，增速快于社会消费品零售总额4.7个百分点。
为了打赢这场双11之战，电商平台也积极优化营商环境，推出了降低成本、提高商家回款速度、缓解资金压力的措施。例如，淘宝在8月全面上线新版体验分体系，优化营商环境；9月全量上线“退货宝”，降低商家退货成本。天猫双11还将向商家提供免费极速回款服务，额度超过2500亿，这是历届大促史上最大规模的极速回款额度。
平台的这些举措无疑为商家们提供了更大的利润空间和更小的资金压力，使得他们对双11更加期待。同时，平台也通过投入巨额消费券及红包、与互联网平台合作拓客流、接入微信支付等方式，全面助力商家备战双11。
电商平台的这些变化，实际上是在主动破除内卷，通过提供好服务挖掘新增长。一方面，平台通过降低运营成本、提供高效经营策略等方式，帮助中小商家获得更多经营确定性；另一方面，平台也专注于各自生态的差异化价值，释放出更好的工具和服务，提升商家的赚钱效率。
总的来说，今年的双11对于商家和电商平台来说都是一个重要的增长机会。商家们通过提前备战、优化策略等方式积极抢跑；而电商平台则通过优化营商环境、提供降本增效的措施等方式全力助力商家备战。这场年度盛宴的最终结果如何，值得我们共同期待。
