近期，茶咖市场竞争愈发激烈，品牌洗牌速度显著加快。据市场观察，近半个月内，四家咖啡门店相继宣布闭店，其中两家为独立门店，另两家则来自星巴克品牌。
星巴克的闭店行动中，桂林梦之岛店尤为引人注目。该店作为桂林首店，自2014年开业以来一直拥有稳定客流。然而，随着城市商业中心转移，星巴克在市区内新设门店，导致这家老店逐渐失去往日风采，最终决定关闭。次日，星巴克即在叠彩万达开设新门店，显示其市场布局的调整策略。
与此同时，昆明的一家星巴克门店也因房产问题无法继续经营，悄然关闭。尽管闭店前未提前通知，但这一变动在消费者中仍引起一定反响。
在品牌闭店的同时，也有新品牌积极进军市场。霸王茶姬宣布在香港开设首家门店，邀请知名演员佘诗曼助阵，试营业期间便吸引大量消费者，正式营业两天内销量接近一万杯，展现出强劲的市场潜力。
茶百道和瑞幸等品牌也在积极布局香港市场，计划开设多家新门店。而在便利店业态上，NOWWA挪瓦咖啡与见福便利店达成合作，共同探索“咖啡+便利店”新模式，首批150家联营门店已落地。
国庆长假期间，茶咖品牌更是抓住机遇，纷纷推出促销活动。甜啦啦在热门旅游城市“50店同开”，实现营业额显著增长。香飘飘则以快闪门店形式推出新品，吸引消费者关注。
销售数据显示，霸王茶姬、柠季柠檬茶等品牌国庆期间销量大幅增长，喜茶和奈雪的茶等品牌也表现出色，多家门店销量显著提升。
在人事方面，星巴克宣布调整中国领导层结构，刘文娟将担任星巴克中国首席执行官，负责推动中国业务的持续增长，而王静瑛将继续担任董事长，专注于公司发展战略和品牌社会影响力的提升。
然而，市场并非一片坦途。瑞幸近期因食品安全问题引发消费者不满，一名消费者发现购买的半熟芝士蛋糕已过期两个多月。这一事件再次引发公众对茶咖品牌食品安全问题的关注。
