酱酒行业“李鬼”频现，品牌化竞争下的企业困境与破局之道
贵州钓鱼台国宾酒业有限公司近期发布声明，指出市场上多款仿冒其品牌和包装的白酒产品，其中包括已被国家知识产权局宣告无效的“钓台御品”商标。这一声明再次将酱酒行业的假冒名牌乱象推向公众视野。
钓鱼台酒业并非首次遭遇此类问题。早在今年5月，该公司就已点名“钓台御品”等相近商标，并指出这些商标已被宣布无效。钓台御品背后的钓鱼台食品生物科技有限公司，更是通过一系列产品，试图借助钓鱼台酒的名气获取市场份额。
酱酒行业的傍名牌现象并非个案。茅台、贵州酱王酒业集团、贵州冯小宁酒业有限公司等多家知名企业都曾发布通知或声明，提醒消费者警惕仿冒产品。据中国酒业协会报告，高达86.96%的企业曾遭遇知识产权侵权，其中商标侵权尤为严重。
酱酒行至中场，品牌效应愈发显著。一些中小企业通过模仿名酒包装或商标，试图搭上名酒商誉的便车，获取高额利益。然而，这种行为不仅损害了知名企业的市场效应，也阻碍了行业的健康发展。
面对激烈的市场竞争，酱酒企业开始寻求差异化定位。金沙酒业推出“醇柔酱香”，真工酒业亮出“舒适酱香”口号，茅源酒业则首提“余派酱香”。这些不同的风味定位，是企业们迈出的告别同质化的第一步。
除了风味定位，酱酒企业还在场景、营销等各方面进行创新。黔酒一号提出“一城、一商、一馆”的市场战略，通过白酒主题餐厅培育消费者；半藏酒业采用圈层营销，主打广东高净值人群；颐和园酒业则深度绑定文创IP，专注名烟名酒店渠道。
在品牌化竞争升级的背景下，酱酒企业承受着巨大压力。模仿并非长久之计，差异化定位才是企业上桌的关键。通过场景拓展、圈层营销、产品错位竞争等策略，中小企业仍有机会在市场中安身立命。
